Почему вообще это стоит внимания?
Во-первых, это красиво. Шутка. Свадебные платья, туфли и атласные мюли, полупрозрачные блузы и легкие брюки в действительности выглядят роскошно, но это не главное. H&M всерьез намерены сделать процесс производства вещей максимально прозрачным.
Легкая промышленность — одна из тех отраслей, которые регулярно подвергаются обвинениям в использовании труда несовершеннолетних и социально незащищенных слоев населения. При невысокой зарплате и ненормированном рабочем дне сотрудники фабрик вынуждены трудиться в тяжелых условиях и редко получают какие-либо социальные гарантии. Другая сторона этой проблемы — перепроизводство. Масс-маркет ежедневно производит тонны новых вещей на производствах по всему миру, которые через полгода оказываются на помойке и вносят существенный вклад в загрязнение окружающей среды.
H&M Group планируют разорвать этот порочный круг и к 2030 году перейти на экологичные или переработанные материалы. Сейчас их доля составляет 35% — это как раз те самые коллекции Conscious и Conscious Exclusive.
Другая инициатива шведского масс-маркета — максимальная прозрачность рабочих процессов. Каждый предмет в коллекции сопровождается краткой историей подобно карточкам-провенансам, как у картин. В справочнике перечислены страна и фабрика, где была произведена вещь, количество сотрудников этого предприятия и дата начала сотрудничества H&M с этим поставщиком. А для отдельных предметов — еще и интервью с сотрудником той или иной фабрики.
Лицом коллекции стала Кристи Тарлингтон, всемирно известная модель и основательница организации Every Mother Counts, занимающейся вопросами здоровья матерей. Потому что добрые дела никогда не выйдут из моды.
Что покупать?
![](https://img05.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/a/ff/aff895aedda13df0eae9331eae31a3a1.jpg)
Жакет с жаккардовым рисунком из переработанного полиэстера, 8999 р.
![](https://img08.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/c/58/c58d188cefdf99889db9f84a342f3eb9.jpg)
Платье из органического хлопка и переработанного нейлонового волокна, 9999 р.
![](https://img04.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/a/55/a55d4efe566d5158865a71ef511b4675.jpg)
Кафтан из льна и шелка, 14 999 р.
![](https://img04.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/9/58/958ff513a5fab2fae5dd91ce12291923.jpg)
Свадебное платье из органического хлопка и переработанного нейлонового волокна, 19 999 р.
![](https://img07.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/3/71/3715ea0c51570606bcb3641d74a94df7.jpg)
Блуза из лиоцелла и шелка, 3999 р.
![](https://img.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/9/57/957a8aef4d6819053b0b4a915750d7e1.jpg)
Мюли из переработанного полиэстера, 5999 р.
![](https://img09.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/b/59/b59b58ffcb143375cf7b3a5211636158.jpg)
Платье из переработанного полиэстера, 14 999 р.
![](https://img.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/d/80/d8085b0bbe40643569c616d9ad068c55.jpg)
Брюки из лиоцелла и шелка, 5999 р.
![](https://img05.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/d/37/d37f0ffd4ac9009b50dc6a5c1e4b2840.jpg)
Брюки из переработанного полиэстера, 6999 р.
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/d/5b/d5bad24b3902dd5aed7bfcc865d36865.jpg)
Туфли из полиэстера, полимера и переработанного акрила, 6999 р.
![](https://img01.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/7/51/751e648a9d11e40180a640c50070b714.jpg)
Носки из переработанного полиэстера, 1099 р. (за две пары)