Почему вообще это стоит внимания?
Во-первых, это красиво. Шутка. Свадебные платья, туфли и атласные мюли, полупрозрачные блузы и легкие брюки в действительности выглядят роскошно, но это не главное. H&M всерьез намерены сделать процесс производства вещей максимально прозрачным.
Легкая промышленность — одна из тех отраслей, которые регулярно подвергаются обвинениям в использовании труда несовершеннолетних и социально незащищенных слоев населения. При невысокой зарплате и ненормированном рабочем дне сотрудники фабрик вынуждены трудиться в тяжелых условиях и редко получают какие-либо социальные гарантии. Другая сторона этой проблемы — перепроизводство. Масс-маркет ежедневно производит тонны новых вещей на производствах по всему миру, которые через полгода оказываются на помойке и вносят существенный вклад в загрязнение окружающей среды.
H&M Group планируют разорвать этот порочный круг и к 2030 году перейти на экологичные или переработанные материалы. Сейчас их доля составляет 35% — это как раз те самые коллекции Conscious и Conscious Exclusive.
Другая инициатива шведского масс-маркета — максимальная прозрачность рабочих процессов. Каждый предмет в коллекции сопровождается краткой историей подобно карточкам-провенансам, как у картин. В справочнике перечислены страна и фабрика, где была произведена вещь, количество сотрудников этого предприятия и дата начала сотрудничества H&M с этим поставщиком. А для отдельных предметов — еще и интервью с сотрудником той или иной фабрики.
Лицом коллекции стала Кристи Тарлингтон, всемирно известная модель и основательница организации Every Mother Counts, занимающейся вопросами здоровья матерей. Потому что добрые дела никогда не выйдут из моды.
Что покупать?
Жакет с жаккардовым рисунком из переработанного полиэстера, 8999 р.
Платье из органического хлопка и переработанного нейлонового волокна, 9999 р.
Кафтан из льна и шелка, 14 999 р.
Свадебное платье из органического хлопка и переработанного нейлонового волокна, 19 999 р.
Блуза из лиоцелла и шелка, 3999 р.
Мюли из переработанного полиэстера, 5999 р.
Платье из переработанного полиэстера, 14 999 р.
Брюки из лиоцелла и шелка, 5999 р.
Брюки из переработанного полиэстера, 6999 р.
Туфли из полиэстера, полимера и переработанного акрила, 6999 р.
Носки из переработанного полиэстера, 1099 р. (за две пары)