В 2018 году Brandshop исполняется 10 лет. На сегодняшний день это уже два полноценных магазина под одним названием: на Петровском бульваре и на Большой Полянке. В них собрано более ста брендов мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. Вспоминаем, как все начиналось.

Первые шаги основателя Brandshop Ильи Гребенщикова в мире ретейла пришлись на 2008 год. Проект запустился в формате онлайн-магазина, делая упор на собственную подборку товаров, доставленных в Россию с площадки eBay или приобретенных в европейских дисконтах. Продавали популярные по тем временам марки C.P. Company, Lacoste, Stone Island, Burberry.

В 2009-м у Brandshop появился первый шоурум на «Новослободской» — полуподвальное помещение площадью 30 кв. м, попасть куда можно было по предварительной договоренности: девять лет назад люди не решались покупать дорогие вещи онлайн.

В марте 2011-го открылся магазин на улице Фадеева. Гребенщиков привозит Barbour, Penfield, Fred Perry, Henri Lloyd, Diadora Heritage и ряд других марок.

В 2013 году магазин переезжает на Петровский бульвар. Это полноценный мультибренд с марками разного уровня: от Stüssy и Penfield до Gant Rugger, Woolrich, Baracuta, Brooks England. Ассортимент существенно расширился и уже не напоминал о главных героях «Хулиганов Зеленой улицы».
Сайт полностью дублирует ассортимент магазина: немалая доля заказов приходится на покупателей из регионов.

Июль 2015-го — ремонт и смена дизайна в магазине на Петровском бульваре.

Подробности по теме
«Я не увлекаюсь модой»: владелец Brandshop о своем новом магазине
«Я не увлекаюсь модой»: владелец Brandshop о своем новом магазине

2017 год. К очередям на Петровском бульваре все уже давно привыкли: с закрытием Fott Brandshop буквально становится монополистом мужской моды. В выходные к дверям еще закрытого магазина стекаются сникерхеды и сочувствующие им — громкие релизы и редкие коллаборации сюда привозят с завидным постоянством.

Кроссовки становятся важной составляющей ассортимента магазина — в начале 2017 года Brandshop расширяется. Дополнительные 90 квадратных метров отведены под пары adidas Originals и Raf Simons, релизы adidas Consortium, коллаборацию Nike Air с британским сникер-магазином Size? и художником Дейвом Уайтом и классические модели в нетривиальных расцветках. Здесь нашлось место для 1000 пар кроссовок.

Помимо мужских кроссовок магазин старается расширить женскую обувную линейку, а заодно привозит детские модели (крошечные кроссовки из коллаборации Puma и tinycottons, возможно, лучшее, что случалось с миром детской моды). Что касается детских и женских вещей, им в магазине тоже отведено несколько рейлов.

Подробности по теме
Brandshop Sneakerhead: лучший магазин кроссовок прямо сейчас
Brandshop Sneakerhead: лучший магазин кроссовок прямо сейчас

В апреле 2018 года в Москве уже два Brandshop. Версия 2.0 — двухэтажный магазин площадью 180 кв. м — заработала в аккуратном особняке XIX века, раньше это была усадьба купца Гусева и склады аптекаря Карла Феррейна. Внутри — светлые стены и пол, много естественного света и минимум отвлекающих от главного деталей. А главное здесь — «повзрослевшая» подборка марок. На Полянку привезли, например, линейку теквира NikeLab, серьезных Stone Island Shadow Project, Y-3 и все еще редких для Москвы Maison Kitsunе. Не обошлось и без новинок, граничащих с люкс-сегментом, — линии McQ by Alexander McQueen, обувной марки Casbia, Damir Doma и A.P.C. В ближайшее время ожидается еще одно важное пополнение: Martin Margiela, MSGM, Rick Owens, Helmut Lang и AMI.

1 / 6
2 / 6

Как признаются в самом Brandshop, новый магазин — не продолжение старого дела и попытка превратиться в сеть, а свежая концепция и возможность привозить принципиально новые бренды.

Свежий Brandshop — минималистичное пространство с тщательно подобранными именами, здесь не найти цветных футболок Stüssy, веселых толстовок Penfield и вездесущих рюкзаков Fjällräven (которые к 2018-му превратились в ностальгический флешбэк из 2014 года). Женские и детские вещи в магазине тоже не найти. Зато на рейлах ждет проверенная классика: деним Edwin, свитеры YMC, анораки и рубашки Norse Projects, аккуратные кеды Common Projects. Знакомые имена? Да, все это вы уже видели шесть лет назад в другом московском магазине правильных марок, который не дожил до 2018-го. Все те же бренды можно было найти и в прошлом Brandshop, только прежде они терялись среди рейлов с цветными поло, футболками Stussy и рубашек Billionaire Boys Club. Теперь же под них отведены два этажа.

А что до вкусов горожан — они напрямую зависят от обстановки в стране. Временам застоя, волнений и неоправданных надежд — проверенные марки на века.

Магазин
Brandshop
  • Телефон: +7 800 775 28 34
  • Адрес: Б.Полянка, 65/74, стр. 3
  • Время: пн-вс 10.00–22.00
Еще больше статей, видео, гифок и других материалов — в телеграм-канале «Афиши Daily». Подпишись!