Первые шаги основателя Brandshop Ильи Гребенщикова в мире ретейла пришлись на 2008 год. Проект запустился в формате онлайн-магазина, делая упор на собственную подборку товаров, доставленных в Россию с площадки eBay или приобретенных в европейских дисконтах. Продавали популярные по тем временам марки C.P. Company, Lacoste, Stone Island, Burberry.
В 2009-м у Brandshop появился первый шоурум на «Новослободской» — полуподвальное помещение площадью 30 кв. м, попасть куда можно было по предварительной договоренности: девять лет назад люди не решались покупать дорогие вещи онлайн.
В марте 2011-го открылся магазин на улице Фадеева. Гребенщиков привозит Barbour, Penfield, Fred Perry, Henri Lloyd, Diadora Heritage и ряд других марок.
В 2013 году магазин переезжает на Петровский бульвар. Это полноценный мультибренд с марками разного уровня: от Stüssy и Penfield до Gant Rugger, Woolrich, Baracuta, Brooks England. Ассортимент существенно расширился и уже не напоминал о главных героях «Хулиганов Зеленой улицы».
Сайт полностью дублирует ассортимент магазина: немалая доля заказов приходится на покупателей из регионов.
Июль 2015-го — ремонт и смена дизайна в магазине на Петровском бульваре.
2017 год. К очередям на Петровском бульваре все уже давно привыкли: с закрытием Fott Brandshop буквально становится монополистом мужской моды. В выходные к дверям еще закрытого магазина стекаются сникерхеды и сочувствующие им — громкие релизы и редкие коллаборации сюда привозят с завидным постоянством.
Кроссовки становятся важной составляющей ассортимента магазина — в начале 2017 года Brandshop расширяется. Дополнительные 90 квадратных метров отведены под пары adidas Originals и Raf Simons, релизы adidas Consortium, коллаборацию Nike Air с британским сникер-магазином Size? и художником Дейвом Уайтом и классические модели в нетривиальных расцветках. Здесь нашлось место для 1000 пар кроссовок.
Помимо мужских кроссовок магазин старается расширить женскую обувную линейку, а заодно привозит детские модели (крошечные кроссовки из коллаборации Puma и tinycottons, возможно, лучшее, что случалось с миром детской моды). Что касается детских и женских вещей, им в магазине тоже отведено несколько рейлов.
В апреле 2018 года в Москве уже два Brandshop. Версия 2.0 — двухэтажный магазин площадью 180 кв. м — заработала в аккуратном особняке XIX века, раньше это была усадьба купца Гусева и склады аптекаря Карла Феррейна. Внутри — светлые стены и пол, много естественного света и минимум отвлекающих от главного деталей. А главное здесь — «повзрослевшая» подборка марок. На Полянку привезли, например, линейку теквира NikeLab, серьезных Stone Island Shadow Project, Y-3 и все еще редких для Москвы Maison Kitsunе. Не обошлось и без новинок, граничащих с люкс-сегментом, — линии McQ by Alexander McQueen, обувной марки Casbia, Damir Doma и A.P.C. В ближайшее время ожидается еще одно важное пополнение: Martin Margiela, MSGM, Rick Owens, Helmut Lang и AMI.
![](https://img08.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/7/46/746ad6cdf0e58cdc85640cd3c963317c.png)
![](https://img05.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/f/86/f869bf8ff119b42b3c1e8bba60867aaa.png)
![](https://img05.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/9/f2/9f2e56a0d51e2794224329a80f13f0ea.png)
![](https://img03.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/a/95/a953dd8f637f079a55d9accf5ab0ecc6.png)
![](https://img05.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/e/97/e97f9e21c5c5db0c4ff2baee20a0779b.png)
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/5/63/563113bf070efb48e7fac6c5f9f3521e.png)
Как признаются в самом Brandshop, новый магазин — не продолжение старого дела и попытка превратиться в сеть, а свежая концепция и возможность привозить принципиально новые бренды.
Свежий Brandshop — минималистичное пространство с тщательно подобранными именами, здесь не найти цветных футболок Stüssy, веселых толстовок Penfield и вездесущих рюкзаков Fjällräven (которые к 2018-му превратились в ностальгический флешбэк из 2014 года). Женские и детские вещи в магазине тоже не найти. Зато на рейлах ждет проверенная классика: деним Edwin, свитеры YMC, анораки и рубашки Norse Projects, аккуратные кеды Common Projects. Знакомые имена? Да, все это вы уже видели шесть лет назад в другом московском магазине правильных марок, который не дожил до 2018-го. Все те же бренды можно было найти и в прошлом Brandshop, только прежде они терялись среди рейлов с цветными поло, футболками Stussy и рубашек Billionaire Boys Club. Теперь же под них отведены два этажа.
А что до вкусов горожан — они напрямую зависят от обстановки в стране. Временам застоя, волнений и неоправданных надежд — проверенные марки на века.