Фэшн-оракулы каждый год хоронят мерч, но дизайнеров это не волнует. Например, на последнем шоу Balenciaga Демна Гвасалия представил мерчендайз совместно с продовольственной программой ООН. «Афиша Daily» рассказывает о десяти других удачных примерах сувенирной атрибутики, сделанной не музыкантами .

Pornhub

Последние несколько лет главный порносайт мира настойчиво пытается подружиться с модой. В 2016 году Pornhub проспонсировал показ ныне закрытой марки Шейна Оливера Hood by Air. В монохромном белом пространстве модели, покрытые смазкой, расхаживали в вещах с надписями «Hustler», «Wench» и «Never trust a church girl».

Как показывает опыт Diesel, заигрывать с порно — прибыльно. Джинсовый бренд один из первых в индустрии начал выкупать рекламу на Pornhub, и уже через два месяца отчитался об увеличении на 31% продаж новой коллекции.

Впрочем, у самого Pornhub давно есть собственная линия одежды (а еще — собственный подкаст c американской порноактрисой Асой Акирой). Она состоит из бланковых футболок, худи, кепок и — сюрприз — трусов с лого сайта. В конце 2017 года компания представила лимитированную коллекцию, созданную в сотрудничестве со стилистом-провокатором Эндрю Ричардсоном. Коллаборацию практически сразу раскупили, но еще можно попытаться ухватить несколько футболок — например, с флагами стран, где заблокирован Pornhub. Секс-позитивно и злободневно. На сайте есть доставка в Россию.

Сайт pornhubapparel.com

032с

032с — старожил европейской инди-прессы. Панковая верстка, воспевание Гоши Рубчинского и Хельмута Ланга, фото полуголой Ким Кардашьян, перемежающиеся колонками о политике, — 032с создает впечатление более сумасшедшей версии i-D или Dazed.

Команда журнала уже несколько лет делает сильную коллекцию мерча c минималистичной графикой. Одеждой занимается Мария Кох — бывший дизайнер женских линий Jil Sander и Prada, ныне консультирующая Yeezy. В ассортименте 032c — футболки, спортивные штаны с логотипом издания и свитшоты с потеками белизны, которые на официальном сайте разбирают примерно так же быстро, как дропы Supreme. Но, пожалуй, лучше всего 032с удаются аксессуары: носки с ироничной надписью «Remove Before Sex», плед — трибьют Рафу Симонсу, скотч (как альтернатива ремням), значки и роскошная пепельница.

В Москве штаб-квартирой 032с стал «КМ20». В честь переезда концепт-стора в Столешников переулок журнал посвятил его хозяйке персональную капсулу. Надпись «Берлин — Москва» и фотография Ольги Карпуть символизируют дружбу двух народов.

Сайт store.032c.com

«Кружок»

Изначально — фотоальманах российской экспериментальной фотографии: снимки совмода из провинций здесь соседствовали с мертвыми голубями и девушками, которых потом назовут пресловутыми винишками. Впоследствии — перспективная стритвир-марка. Основатель «Кружка» — московский фотограф Стас Фальков — до этого снимал лукбуки «Волчка», Антона Лисина, Creepy Crawl, adidas и просто молодых депрессивно-меланхоличных.

«Кружок» выпускает простые в производстве футболки, лонгсливы и худи с принтами памятников покорителей космоса. Есть и более замысловатые вещи — спортивный костюм для тех, кому надоели три полоски, фанатские шарфы и носки с датой полета Гагарина в космос.

Сам Фальков говорит, что его одежда для тех, кому интересна история вещей: например, чтобы сделать принт «Горизонты», он на месяц уехал на зимнюю Олимпиаду в Сочи и отснял там десять черно-белых катушек пленки. «Сейчас мы работаем над проектом «Санаторий «Дружба». Там будет и мерч, и кассетный тейп с одноименным миксом. Все это родилось на почве того, что я на неделю уехал в Ялту в несезон и пробыл там практически один на пару с фотоаппаратом», — рассказывает Фальков.

Сайт faceslaces.com

Ping Pong Club Moscow

Униформа фотографа и по совместительству основателя Ping Pong Club Moscow Алексея Киселева. Площадка для настольного тенниса выпускает лаконичные худи, лонгсливы, сумки и спортивные брюки — без лишней графики, но с лого комьюнити.

Наверняка вы видели одежду PPCM в инстаграме Светланы Бондарчук, проскейтера Руслана Малыгина или мимолетом в «Секции» ГУМа. Иногда пинг-понг-клуб делает коллаборации, в частности, последняя посвящена новому «КМ20»: в нее вошли все те же худи, но в приятном нежно-розовом цвете.

На случай, если у вас при первой стирке вдруг полиняет принт, PPCM любезно готов выдать новое.

Сайт km20.ru

Мотокафе «Энтузиаст»

У кафе с симпатичным инстаграмом есть свой мерч. На нем так и не стали печатать знаменитые плакаты Димы Пантюшина, но это даже к лучшему. За одеждой «Энтузиаста» нужно обращаться к работникам заведения.

В постоянной коллекции продают свитшоты, футболки, значки и чашки с классическим логотипом кафе. К вечеринкам «Энтузиаст» часто делает лимитированные коллекции, которые вмиг разлетаются среди гостей. Из последнего — мерчандайз в честь Ефима Грызлова — фейсконтрольщика «Солянки», «Рабицы», Heineken Bar и прочих хороших мест, у которого диагностировали лимфому. Купил футболку — помог Ефиму. Все деньги перечисляются на лечение любимого многими товарища.

Сайт www.instagram.com

Toilet Paper

Toilet Paper — креативная студия, основанная художником Маурицио Каттеланом и фотографом Пьерпаоло Феррари. Их авторству принадлежит, возможно, лучшая обложка печатного Vice перед тем, как издание закрыли. Команда делала съемки на стыке сюрреализма и провокации, иногда ударяясь в откровенную пошлость, но все равно жутко красивую и захватывающую.

Но всеобщую известность Toilet Paper принесло сотрудничество с Kenzо — команда сняла для бренда несколько рекламный кампаний, которые в 2013 году захватили все тумблеры о моде и паблики вроде Antihipsta & Swag.

У самого Toilet Paper какое-то время тоже был свой журнал, но до наших дней он не дожил. Зато на официальном сайте до сих пор продают мерч с вырезками издания. Котик в окружении черепов, могила, отрубленные пальцы, бургер с лягушкой, голая дама, обмазанная зубной пастой, — это и многое другое можно напечатать на футболках или свитшотах. На сайте установлен удобный конструктор, который позволяет крутить и перемещать принты как угодно душе.

Сайт www.shoptoiletpaper.com

Idea

Dover Street Market из мира книг. Idea занимается продажей редких изданий об искусстве и моде: здесь можно найти коллекционные номера Vogue Italia Франки Соццани, книги о становлении Рей Кавакубо, сборники работ Юргена Теллера и Ларри Кларка, подписанные авторами лично. Также у Idea есть собственное издательство, которое выпускает фотозины для Гоши Рубчинского, Gucci, Comme des Garçons и Palace.

Но книжки — это к редакторам моды и настоящим ценителям. Для простых обывателей Idea в первую очередь известен по футболкам и свитшотам с надписями «Winona» и «Keanu» — в честь Вайноны Райдер и Киану Ривза. В Москве, правда, прижились принты с другими жизненными приоритетами: «Techno», «Drugs», «I am a DJ».

Последний хит Idea — сумка Bitcoins — реальная возможность наконец-то обзавестись криптой. В 2019 году ждем такую же с «грамом» Павла Дурова.

Сайт ideanow.online

Джастин Тимберлейк х Херон Престон

Единственный туровый мерчандайз в этом списке. Все из-за Херона Престона — автора мем-водолазок «Стиль» и товарища Верджила Абло. Джастин Тимберлейк объединился с Престоном в рамках мирового турне в поддержку своего первого за пять лет альбома «Man of the Woods».

Камуфляжный свитшот для тех, кто хочет почувствовать себя простым рыбаком из Бисерово, футболки с комбинированными шрифтами и яркими деталями, стеганая серебряная жилетка, как у коммунальщиков, — по итогу получилась демократическая версия собственной марки Престона, а не фанатская атрибутика. Этим и подкупает. Цены на футболки не превышают 45 долларов, на свитшоты и худи колеблются от 65 до 105 долларов. Заявляется, что тираж ограниченный: у каждой вещи есть свой порядковый номер. Доставка с сайта осуществляется по всему миру.

Сайт shop.justintimberlake.com

Places + Faces

Проект Places + Faces (не путать с московским Faces & Laces) зародился в 2011 году как студенческий тумблер двух друзей — Имрана Сезая и Соломона Бойде. Парни ходили на вечеринки знакомых, снимали посетителей и выкладывали их фотографии в блог.

Вскоре Сезай и Бойде попали в рэп-тусовку — и понеслось. A$AP Ferg, Скепта, King Krule, Фрэнк Оушен, Future, Биг Шон, 2 Chainz — вот небольшой список рэперов, побывавших в объективе хип-хоп-папарацци. Если на первых порах команда базировалась только в Лондоне, то сейчас Places + Faces снимают по всему миру.

Собственный мерч Places + Faces сначала делали только для себя, но чем чаще парни путешествовали, тем больше случайных людей хотели к ним примкнуть. Это сподвигло Places + Faces запустить вещи с принтами в массовое производство. Ребята особо не заморачиваются и просто печатают свой логотип на футболках, свитшотах, бомберах, рубашках, кепках и трусах.

На первый взгляд вещи могут показаться скучными, но значок плюса из логотипа может сойти за жирную отсылку к «Черному кресту» Малевича. Советуем обратить внимание на тряпичные шопперы и сумки через плечо.

Сайт shop.placesplusfaces.com

Optimus Gang

«Это ребята с ютьюба, которые снимают разные дебильные приколюхи на ютьюб. Все их видео цепляют обычного пользователя своей тупостью и наркоманией», — такое описание Optimus Gang дает «словарь молодежного сленга». В другом источнике пишут, что это детки, которые «любят модный шмот» и «всегда стараются следовать последним веяниям западной моды». Примерно так и есть.

Optimus Gang — четверо молодых парней из Киева, снимающих скетчи на коленке в духе другого киевлянина, Kyivstoner. В своеобразный, нередко нелепый юмор влюбились сотни украинских и российских подростков, а фразы из их видео мгновенно разлетаются на цитаты.

Само собой, у Optimus Gang есть мерч, который похож то ли на Vetements, то ли на Trasher. В основе — готическая типографика. Даже если вы не фанат киевских комиков, но хотите что-то незаезженное в скейт-стиле, вам сюда. В России мерч Optimus Gang эксклюзивно продает питерский «Отдел». Оттуда его можно заказать в другие города.

Сайт otdelstore.com
Еще больше статей, видео, гифок и других материалов — в телеграм-канале «Афиши Daily». Подпишись!