Как устроен первый магазин православной одежды в Москве

Придумали марку в 2012 году подруги-журналистки Елена и Евгения, которые вместе работали в Sostav.ru и одновременно вышли в декретный отпуск. Когда Елена предложила Евгении стать крестной ее дочери, девушки начали искать наряд на крестины и самые близкие по смыслу платья нашли в магазине мусульманской одежды. Так и решили шить сами, но для православных.

Одежда в целом принципиально не отличается от того, что можно найти в других магазинах. Но все юбки и платья обязательно длинные, материалы только натуральные, а оформление относительно скромное. Названия соответствующие: «Муравушка», «Резной палисад», «Гимназистка румяная» и так далее.

В первое время у «Барышни-крестьянки» каждое платье отшивалось в 3–5 экземплярах, потом заработал онлайн-магазин, первый шоу-рум в Москве, магазины в Петербурге и Екатеринбурге. Новый магазин на «Лубянке» пока самый большой.

Как рассказывают основатели, хотя сами они верующие, одежду они шьют для всех. По их статистике, только 25–30% покупательниц приходят в магазин из религиозных соображений, причем это не обязательно православные женщины, среди клиентов — мусульманки и иудейки.

В магазине действуют интересные скидки — например, для студентов и преподавателей православных факультетов, читательниц журнала «Славянка» и многодетных матерей — всем по 10%. Тут же продаются платья для венчания, крещения и других событий из жизни воцерковленной православной женщины.