Неожиданный поворот кроссовочной истерии — возвращение кед волка из «Ну, погоди!» и не куда-нибудь, а сразу на полки «Цветного». «Афиша Daily» разбирается, кто все это затеял и почему «Два мяча» ждет успех.

6 июля начались продажи классических советских кед «Два мяча» — сначала в официальном онлайн-магазине, через неделю, с 13 июля, — в «Цветном». Новые кеды один в один повторяют ретрообразцы и даже производятся на том же оборудовании, что и в 1970-х годах. «Помимо качества «Два мяча» заряжены культурным наследием нашей страны. Они были придуманы в золотые годы легкой промышленности и сделаны так качественно, что мы могли улучшить их лишь в деталях», — говорит автор перезапуска Евгений Райков. Сам Райков прежде работал с денимом, Денисом Симачевым и российской маркой Grunge John Orchestra. Explosion. В последнем месте познакомился с основателем GJO.E Ильей Нафеевым, который и дал большую часть денег на возобновление производства «Двух мячей».

Модель 1976-10, 4400 р.

1 / 5

Модель 1972-07, 3900 р.

2 / 5

Производят новые кеды все так же в Китае, на том же оборудовании и с теми же технологиями, что и 40 лет назад. Переговоры с китайцами о запуске производства заняли почти два года — вникнуть в китайский бизнес-менталитет Райкову, по его собственному признанию, было тяжелее всего. Еще год налаживали выпуск, теперь фабрика штампует кеды в промышленных масштабах, причем не только для российского, но и для японского рынка.

Принципиально новые кеды ничем не отличаются от оригинальных. Единственное, что пришлось изменить, — материал стельки. Раньше она была внутренней резиновой, теперь появилась вторая — вкладная ортопедическая.

Здесь и далее — фотографии с китайского производства кед «Два мяча»

1 / 4
2 / 4

Всего у бренда почти два десятка моделей, но сейчас в продаже только четыре из них, доступные в разных цветах, все оригинальные. В дальнейшем марка, возможно, займется производством новых моделей кед и футболок в той же эстетике, но обещает быть с этим аккуратнее, чтобы «не получился лубок».

Интересно, что прежде возродить классические советские кеды пыталась ленинградская фабрика спортивных изделий «Динамо», с 1962 года выпускавшая одноименные кеды. Флагманская модель — кроссовки «ГУС-1» — снова появилась в продаже почти 10 лет назад и производится до сих пор (1240 рублей за пару, что в 3–4 раза дешевле, чем у «Двух мячей»). Фабрика выпускает в год 100 тысяч изделий, причем не только возрожденных, но и свежеизобретенных.

Кто носил кеды «Два мяча» последние 40 лет

Егор Летов и Янка Дягилева

1 / 8

Школьники на уроке физкультуры

2 / 8
Магазин
Два мяча
  • Телефон: +7 966 324 14 44
  • Адрес: Цветной б-р, 15, стр. 1, универмаг «Цветной», 2 этаж
  • Время: пн-сб 10.00–22.00, вс 11.00–22.00
  • Сайт: www.dvamyacha.ru