Новый мэр Лондона Садик Хан, приступивший к обязанностям 9 мая, заявил, что не намерен терпеть баннеры, изображающие обнаженную модель в бикини с нереалистичными параметрами тела, в транспорте Лондона. По его мнению, такая реклама унижает женщин, заставляя испытывать комплексы по поводу фигуры.
В апреле этого года петиция, призывающая запретить эту самую рекламу, набрала 70 000 подписей. Компанию Protein World обвинили в целенаправленном ущемлении прав человека.