Принято считать, что хороший масс-маркет — это Zara, H&M, Uniqlo и Topshop. Однако мир гораздо разнообразнее: есть одежда недорогая и при этом малотиражная, есть прекрасные российские марки, есть магазины в ТЦ, которые кажутся скучными — и при этом хранят бездны сокровищ. О таких и пойдет речь.

После обвала рубля поход за масс-маркетом стал более чем накладным: за жакет из полиэстера там теперь можно выложить больше 10 тысяч рублей, а низкокачественная копия подиумного платья, в которой гарантированно будут ходить все, может стоит под 20 тысяч. В то же время в России постоянно появляются небольшие марки, которые используют хорошие импортные ткани и шьют отличные базовые вещи с намеком на знание текущих тенденций. Сегодня рассказываем о дуэте екатеринбургских близняшек Голомаздиных — 12Storeez.

Основатели 12Storeez Марина и Ирина Голомаздины
© 12storeez.com

12Storeez за 10 секунд

01

У марки выходит 12 коллекций в год — отсюда и название. Вещи только женские, но не обязательно женственные. Кроме однотонных платьев, классических юбок и рубашек есть и трикотажные комплекты, и модный оверсайз, и джинсы, и домашняя одежда.

02

Марка основана пару лет назад в Екатеринбурге, откуда сестры родом. Там же находится производство, ткани при этом и местные, и зарубежные. Например, шерсть для пальто — та же, из которой отшивают верхнюю одежду Max Mara, кружево тоже итальянское.

03

За дизайн и производство Голомаздины отвечают лично. Марина много лет проработала в московском глянце редактором моды, Ирина контролирует производство.

04

В каждой коллекции — всего несколько десятков лаконичных моделей, но проходных среди них нет. Все вещи ладно сочетаются друг с другом и выполнены в основном в нежной пастельной гамме. Очень небольшое количество моделей дублируется из раза в раз, но ткани по большей части закупаются на определенный тираж вещей, поэтому cшить еще десять принтованных платьев просто невозможно.

05

У марки всего два магазина — один в Екатеринбурге, второй — в Москве. Также есть онлайн-магазин.

06

Любой лукбук 12Storeez — образец базового гардероба на текущий месяц. Вне зависимости от сезона в коллекции всегда есть рубашки, брюки, пиджаки, платья и джемперы. Цены более чем умеренные — 5–10 тысяч рублей за вещь. Материалы — хлопок, лен, ангора, вискоза, изредка со вставками нейлона и полиэстера.

Так выглядит московский шоу-рум 12Storeez на «Китай-городе»

© Нина Фролова 1 / 7
© Нина Фролова 2 / 7

За чем идти в 12Storeez

Офисный дресс-код
Офисный дресс-код

В производстве спокойных, но нескучных рубашек практически нет равных. Ловко скроенная классика вообще их конек.

Идеальные повседневные платья
Идеальные повседневные платья

Хорошая длина, на удивление точная посадка (притом что многие вещи марки one size), натуральные ткани и отсутствие принтов. Если принт и есть, то сдержанный и везде уместный.

Базовое все
Базовое все

Твидовый костюм-двойка, кюлоты, топ на бретельках, просторная футболка, платье-жакет — все тут.

Кардиган из ангоры, 12 800 р.

1 / 9

Сарафан из шитья, 6900 р.

2 / 9
Магазин
12 Storeez
  • Телефон: +7 800 500 46 11, +7 (499) 653 52 83
  • Адрес: Б.Златоустинский пер., 9–11/1, стр. 1, офис 37
  • Время: пн-вс 12.00–22.00
Подробнее
на afisha.ru
http://www.afisha.ru/msk/shop/137089/