С легкой руки Кита Харингтона, больше известного как Джон Сноу из «Игры престолов», в моду вернулась мужская химическая завивка.

В инстаграме набирает силу новый тренд: мужская химическая завивка. Посмотрев на то, какой популярностью пользуется то ли мертвый, то ли живой Джон Сноу, мужчины все чаще обращаются в салоны с просьбой сделать им кудри, как у бывшего лорда-командующего.

На запрос моментально отреагировали салоны красоты. Например, нью-йоркский салон Hayato предлагает мужскую химию за $145. «За этот год спрос определенно увеличился», — говорит стилист Hayato Сара Бенитес. Не отстает и лондонский Charles Worthington. «Чего вы ждете, парни! Запишитесь на химию прямо сейчас», — пишет SMM-менеджер салона под фотографией Кита Харингтона в инстаграме @cwhairsalons.

Неблагозвучный термин mens perm уже мутировал в ласкающее ухо merm — так предпочитают называть себя прошедшие через процедуру перманентной (или полуперманентной) завивки парни.

В авангарде тренда пока что в основном молодые люди из Кореи и Японии (во многом благодаря популярности в этих странах мужского груминга), но стоит ожидать, что западные страны подтянутся уже в ближайшее время.

В России спрос на кудри Джона Сноу невелик. «Ко мне за таким пока не обращались. Наоборот, приходили с жалобами на кудри и желанием их выпрямить», — говорит топ-стилист и выпускник академии Toni & Guy Amsterdam Дмитрий Капнов.

A video posted by R&G BARBERSHOP (@rgbarbers) on

A photo posted by David (@david_l87) on