Познакомьтесь с индийскими марками одежды, о которых скоро заговорят все

Идея запустить свою марку одежды пришла к двум подругам из индийской диаспоры Торонто — Амрите Кумар и Мриге Кападия — после поездки в Гуджарат. Познакомившись с семьей потомственных красильщиков ткани, девушки договорились о первом заказе. Так, в 2009 году в Мумбае появилась студия NorBlack NorWhite: с нулевыми знаниями о дизайне или производстве за пару лет подруги создали первый заметный athleisure-бренд в стране.

Миксуя стиль американских подростков из 1990-х с китчевыми образами старого Болливуда, NorBlack NorWhite успела отметиться на Lakme Fashion Week, сделать две коллаборации с Fila, одеть участников Major Lazer для клипа «Lean On» и поучаствовать в выставке «Fabric of India» в Музее Виктории и Альберта в Лондоне.

Платье-рубашка — от 8900 рублей, треники из золотой ткани с принтом — 7600 рублей, костюм, в котором мог бы выступать Ли «Скретч» Перри, — 12 700 рублей. Большинство изделий делают под заказ (закладывайте минимум две недели) и доставляют по всему миру, включая Россию.

Художник Аюшман Митра, завязав с галереями, фестивалями и клипами, решил заняться модой — и создавать арт-объекты, пригодные для носки. Добрав нужных знаний в лондонском Conde Nast College, вернулся в Калькутту и в 2016 году открыл свой «храм любви» — Bobo Calcutta.

Сюрреалистичные принты с синими тиграми, диковинными цветами и глазастой парочкой, застывшей в страстном поцелуе, он рисует от руки — затем их переносят на ткань и щедро украшают традиционной вышивкой зардози. Избыточность красок и развеселые сюжеты обманчивы: Аюшман и в творчестве, и в жизни активно высказывается в поддержку ЛГБТ-сообщества и квир-культуры, переживающих в Индии не лучшие времена. Это ценят в местном глянце: вещи Bobo Calcutta охотно берут на съемки, а интервью у Аюшмана выходят даже чаще, чем новые коллекции.

Для покупки расшитых пальто или платьев бренда придется отправиться непосредственно в Калькутту, но хлопковые пижамы с его принтами из коллаборации с брендом домашней одежды Dandelion доступны к заказу онлайн. Стоят около 4000 рублей (мужские дороже), можно заказать и в Россию.

«Can’t wait!» — пишет бессменный директор моды индийского Vogue под анонсом новой коллекции марки Eka. А букеровский лауреат и правозащитница Арундати Рой выбирает ее сари для публичных выступлений. И это не просто дружба, а понятная гордость за своих: марку Рины Сингх продают ретейлеры в Индии, Европе, Америке, Австралии и даже Африке, к ней идут с коллаборацией Uniqlo, ее выбирают в финалисты Woolmark Prize, хвалят местные СМИ и носят болливудские звезды. Не на выход, на каждый день.

Eka делает ставку на строго натуральные ткани (лен, хлопок и шерсть — из Западной Бенгалии, жаккард — из Амритсара), свободный крой, сдержанные оттенки и ненавязчивый декор, в котором не так‑то просто заметить этническую принадлежность одежды. Бренд легко даст фору известным итальянским маркам, закрепившимся в нише «расслабленной роскоши». Все производственные процессы — от окрашивания тканей и нанесения принта до вышивки на пуговицах — происходят вручную.

Ценник выше среднего (от 22 000 рублей за тунику), но официальный ретейлер марки, Ogaan, устраивает сезонные распродажи. Доставка по всему миру.

Выпускница лондонского College of Fashion Каришма Шахани Кхан задумалась о собственном бизнесе после работы в благотворительном проекте: она учила женщин в индийских деревнях навыкам современного дизайна. Идею осознанности и поддержки традиционных ремесел ей, отлично знакомой с производством и бизнес-процессами, удалось внедрить на каждом этапе: Каришма сама ездит по стране и буквально за руку знакома с ткачами, красильщиками и вышивальщиками, работающими на Ka-Sha. Остатки тканей и прочего сырья не выбрасывают — из них создают вещи и аксессуары для дочернего проекта From Heart to Haat.

Марка заслуживает внимания не только своей этической позицией. Выверенный крой, отличные цветовые решения, актуальная многослойность, ненавязчивая этника в деталях — вещи Ka-Sha здорово смотрятся и на подиуме Lakme Fashion Week, и в съемках i-D или Milk, и на любой вечеринке.

Особенно хорошо марке удаются жакеты и хлопковые пальто (от 10 000 рублей), туники цвета фуксии с брюками в тон (от 12 000 рублей за комплект) и платья-рубашки с pallu — «хвостом» от сари (от 14 000 рублей). Есть доставка в Россию.

Как за два года перепрыгнуть с программы Gen Next локальной недели моды на подиум Fashion Scout в Лондоне, по пути собрать несколько наград от местного глянца и выйти в финал проекта Vogue Italia Scouting for India? Ответ понравился бы вашим родителям: много учиться и очень много работать. Анвита Шарма получила диплом экономиста в родном Дели, после этого закончила Instituto Marangoni в Милане и Париже и стажировалась, среди прочих, у Рика Оуэнса.

Успех ее марки — не только отличный дизайн, но и продуманный стайлинг: Анвита выступает как стилист, в том числе для чужих рекламных кампаний. Коллекции Two Point Two сильно меняются от сезона к сезону: например, SS 2020 исследует спортивные силуэты и активно использует вышивку, а FW 2020/2021, только что показанная в Лондоне, построена на пастельных оттенках и сложном крое. Неизменным остается акцент на агендерность любого изделия, многослойность, объем и высочайшее качество пошива.

Стоимость вещей — от 14 000 рублей за блейзер, 19 000 рублей за платье и от 20 000 рублей за тренч; любопытно, что при всех заявлениях дизайнера об агендерности продают Two Point Two все равно только в женском разделе. Для доставки в Россию лучше заказывать напрямую у марки.