Первый концепт-стор в России — Leform — открыл в 1997 году Родион Мамонтов. За 20 лет Leform успел познакомить нас с бельгийскими дизайнерами, выпустить коллекции с Faith Connection, C.P. Company, Dries Van Noten и другими важными брендами и создать свое комьюнити. Мы поговорили с завсегдатаями Leform — о том, как изменился магазин и они сами.

Василий Вакуленко

Музыкант

На Василии: куртка Alexander Wang, кепка Gazgolder.

«Я хожу в Leform лет восемь точно. О магазине услышал сначала от своего друга Андрея Цукерберга и его жены Вики, потом от Оли Самодумовой. Со временем привычка заходить в Leform стала своего рода романтикой. Здесь всегда есть что-то необычное, интересное. Еще мне нравится команда, которая тут работает. Прихожу, веселю их, отвлекаю от работы. В общем, чувствую себя комфортно.

Свою первую покупку я не помню. Но у меня остались штаны, которые я купил много лет назад. Вообще, в гардеробе много вещей из Leform. В свое время покупал здесь Damir Doma, Rick Owens, Stone Island, Alexander Wang, очки и туалетную воду. Глобально в моем подходе к вещам ничего не изменилось, вкусы остались прежними. Я не ориентируюсь на конкретные бренды, мне просто нравится одежда.

В Москве открылось очень много магазинов с огромным выбором одежды. Некоторые по концепции и ассортименту напоминают Leform. Еще 5 лет назад такого не было. Так что конкуренция возросла. Люди начали разбираться в одежде, разумнее тратить деньги на нее. Много покупок делают в интернете, сравнивают с ценами за границей. Я хожу в SV Moscow и ЦУМ, но Leform — мой фаворит. Любовь, похожая на сон. Длиною в мою жизнь в Москве (улыбается)».

Наталья Белоногова

Архитектор

На Наталье: платье и леггинсы LGB, шорты Alexander Wang, украшения Rosa Maria, Goty.

«О Leform я узнала лет двадцать назад из какого-то журнала — тогда я еще жила в Петербурге. Перед переездом в Москву я составила список магазинов, в которые хотела сходить. Под номером один как раз и был Leform. Оказавшись там, я подумала, что попала в музей. Хотелось потрогать каждую вещь. До этого я ничего подобного никогда не видела. В общем, в другие места я не пошла, это была любовь с первого взгляда!

Одной из первый покупок в Leform была прекрасная юбка Dries Van Noten, я храню ее до сих пор. Конечно, с веяниями моды что-то меняется, но мои любимые марки — Dries Van Noten, Martin Margiela, Rick Owens (этот список можно продолжать бесконечно) — тоже не стоят на месте. Так что меня все устраивает. Плюс все, что есть в Leform, мне так или иначе подходит. Я всегда с радостью ношу вещи, купленные там».

Анна Ловяникова

Совладелица магазина конфет Zap-Zap

На Ане: платье Rick Owens, сумка Guidi.

«Мне всегда нравилась одежда, но до 19 лет я ничего не понимала про «альтернативный фэшн». В начале 2000-х я начала встречаться с Эндрю, он был старше меня и интересовался модой. С ним я впервые оказалась в Leform на Поварской улице. Тогда магазин казался мне ужасно дорогим, но я быстро втянулась и полюбила дизайнерские вещи: Maison Margiela, Comme des Garçons и, конечно, впечатляющего Dries Van Noten — последний в юном возрасте носить невозможно, но какую-нибудь футболку этого бренда все равно хотелось.

Получить подарок из Leform всегда было круто. Я до сих пор храню многие вещи — например, широкие брюки и грязно-розовый топ MМ6 Maison Margiela (топу уже 15 лет, на нем есть небольшие дефекты, но меня это не смущает), вельветовое платье в огурцах Veronique Branquinho, черное платье Rick Owens, парку с капюшоном C.P. Company и сережку а-ля неоново-синий веник Margiela. Сережки мы купили вместе с женой Родиона Яной. Ношу я ее редко — во-первых, потому что она тяжелая, а во-вторых, не так просто вписать в свой образ целый кусок арта. Одежду, которая со временем потеряла товарный вид, я отвожу родственникам в Ростовскую область. Моя бабушка окучивает огород в маржеловских кедах и мужских тренировочных штанах Dries Van Noten.

В Leform я покупала все свои духи: аромат Diptyque Philosykos и разный Comme des Garçons из линейки Red. Вообще всякую мелочь, если ее можно было приобрести в Leform, я старалась брать там. Потому что в эти моменты чувствовала себя, грубо говоря, человеком.

Вообще, с Leform у меня многое связано. В 2009–2010-м я проработала у них полгода консультантом. Потом мы с Эндрю продавали там марку одежды. Но недавно решили отказаться от этого проекта, потому что пошив в Италии и транспортировка сюда требует больших финансов и бешеных сил.

В нулевые в Москве было не так много прикольных магазинов. В нашу с Эндрю культурную программу выходного дня, кроме Leform, входил James, «Траффик» (позже рядом с ним открылся UK Style), тогда еще маленький SV Moscow, DAD и «Лидэ». Во всех была очень дружелюбная атмосфера, все друг друга знали: было абсолютно нормально встретить знакомого несколько раз за день в разных магазинах, потому что модная тусовка была меньше. Сейчас все стало очень глобальным и доступным. Открылось много магазинов, развилась интернет-торговля. На том же Farfetch можно заказать вещи любых брендов. А если они не подойдут, на следующий день приедет DHL и заберет их обратно. Что касается Leform, он не утратил статус особого магазина, но стал супербольшим.

Мое отношение к моде за прошедшие годы сильно изменилось. Если еще четыре года назад мне казалось невозможным носить джинсы Leviʼs («Что мне еще, в McDonaldʼs есть?»), то сейчас я выбираю вещи проще и больше интересуюсь стритвиром. Но мне, как и раньше, приятно купить что-то в Leform».

Синиша Лазаревич

Промоутер, автор проекта Artistic Space Community

На Синише: кожаная куртка, футболка и шорты Boris Bidjan Saberi, кроссовки Premiata.

«Родион всегда был самым стильным и модным. До Leform у него был полуподвальный магазин на «Красных Воротах», я купил там ботинки Dirk Bikkembergs. Спустя какое-то время — на вечеринке по случаю открытия Leform на Поварской улице — познакомился с самим дизайнером. Тогда же мы, будучи не совсем трезвыми, договорились, что Дирк пришлет мне в подарок штаны. Сейчас они висят на почетном месте у меня в шкафу, где хранятся предметы прикладного искусства со всего мира.

Россия — большая страна, которая всегда любила и притягивала красивые вещи. Поэтому интересные бренды можно было купить и в Советском Союзе — например, у фарцовщиков рядом с Большим театром. Но до Leform не было места, где можно было приобрести образ, сочетающий в себе академизм, качество материала и безупречный дизайн, который всегда актуален и не надоедает. Плюс с открытием магазина исчезла необходимость покупать одежду за границей. В Leform всегда можно было прийти и обменять неподошедшую вещь, а в Париж ради этого уже не вернешься.

Мой вкус за эти годы не изменился, он как и был у меня — не из журнала, а из воспитания и образования, — так и остался. Отдаю предпочтение Dirk Bikkembergs, Premiata и, конечно, Dries Van Noten. Не могу сказать, что ношу все, что купил когда-то в Leform: из чего-то вырос по размеру, из чего-то — по возрасту. Но не одну вещь я не выбросил, храню все для музея Leform, который, надеюсь, когда-нибудь появится.

У меня в квартире очень много вещей для дома из Leform — тарелки, вилки, чашки. Например, есть стаканы Boris Bidjan Saberi и стиральная машинка Asko XX Leform. Недавно я опубликовал фотографию стиральной машинки, она собрала столько лайков, словно на ней запечатлена самая красивая девушка на Лазурном берегу или Мальдивах. Где такие вещи еще найти? Никто, кроме Leform, подобное предложить не может.

Я хожу и в другие московские магазины, но ни один из них — не конкурент Leform. Даже сейчас он остается законодателем, не боится предложить то, что другие не потянут».

Маша Малиновская

Телеведущая, модель, диджей, бывший государственный деятель

На Маше: куртка If Six Was Nine, жилет Da Rold Le Cuir Perdu, платье Nili Lotan и ботинки Guidi.

«Я дружу с Leform больше 10 лет. Все покупки оттуда — дорогие мне вещи. Некоторые из них я купила очень давно, но периодически достаю их из закромов. Они из года в год дополняют мой лук своей оригинальностью, практичностью и концептуальной философией. Но это не значит, что я одинаково одеваюсь, просто в Leform действительно шедевральные вещи. Например, недавно я купила там очень красивые, эффектные туфли. Настолько эффектные, что я иногда стесняюсь их носить. Но они мне очень нравятся и греют душу своим видом в гардеробной.

Для меня за почти 20 лет магазин не изменился. Мне всегда было там одинаково комфортно. То ли мои предпочтения в одежде не поменялись, то ли Leform всегда предлагал то, что мне нравилось в конкретный момент. Загадка. И одно из достоинств Leform.

В Москве стало гораздо больше интересных магазинов, но из-за отсутствия концепции они либо быстро закрываются, либо у них портится ассортимент. Поэтому Leform стоит среди всех особняком. Это определенно один из моих любимых магазинов».