«Лети с приветом!»: как правильно писать рекламодателям
В издательстве «Альпина Паблишер» отдельной книгой выпустили подборку смешных писем бывшего сейлс-менеджера «Афиши» Александра Ионицкого, которые он рассылал рекламодателям. «Воздух» выбрал отрывок из нее и всплакнул о золотых временах, когда эти письма приносили компании приличные деньги.
№4
21.04.2003
AfishaAgain
Warning! Чтение данного сообщения может ополовинить ваши бюджеты.
Уважаемые Господа!
В то время как мыслью вы уже на майских каникулах и:
— бороздите байдаркой извилистую речку Шуя;
— вышли такие романтичные с котомкой за грибом и ягодой на платформе Большое Мурашкино;
— приземлились для оголтелого шопинга в безалкогольных Эмиратах;
— лотосом гнетесь в фотосессии у исландского гейзера;
— под Кобзона на авто до Пизы и обратно...
...в соседнем Санкт-Петербурге вовсю готовятся отметить 300-летие!
Такое происходит нечасто, но в этом году на конец года придется очередное. Чудовищное количество мероприятий на бюджетные деньги. Как их
все обойти? Кто подъедет из мастеров культуры? Даты, время ивентов,
месторасположение юбилейных перфомансов? С ума сойдет нормальный гражданин, но отнюдь не читатель питерской «Афиши»! Целых три
номера от 2, 16 и 30 мая будут подробно напутствовать местного жителя
и гостей юбиляра, раскрывая причудливый ассортимент всенародных
торжеств. Тираж, сметаемый еще до попадания на прилавок. Километровые очереди к киоскам вдоль Невского и одноименной реки. В наличии
всего: вторая обложка — 1 шт., две — третьих и немного внутренних
полос, посчитать которые хватит и одного калькулятора...
К вышесказанному хочется добавить только корюшки, сезон которой начинается ЗАВТРА! В этой связи мы прерываемся, т.к. еще нужно домой
за удочкой и с ней на ночной экспресс. Но мы и на том берегу найдем
способ проследить за вашей гарантийной корреспонденцией.
Будьте же здоровы как накануне, так и в разгар фиесты,
Ваш Александр
№15
12.02.2004
Afisha+Aeroflot=?
Уважаемые Господа!
У нас для вас новая, почти сверхзвуковая информация!
Всем замечательно известная компания по перелету пассажиров «Аэрофлот», помимо перекрашивания экстерьеров, облагораживания кресел, переодевания стюардесс Юдашкиным и в Agent Provocateur, решила значи- тельно усилить прайс контент в своей газете «Мир Аэрофлота», для чего, естественно, обратилась к нашему (к какому же еще?!) издательскому дому, предложив сочинять тексты и собирать в них рекламу.
Прежде чем возноситься в творческом и коммерческом порыве на 10 000 м, нам бы хотелось услышать от вас, профессиональных дистрибьюторов бюджетов, дабы потом не отморозить себе ненароком при их там –50°: понесете ли вы свои безналичные в обновленную летающую газету с гарантированно чудесными материалами, выходящую на глянцевой бумаге раз в две недели тиражом в 100 000 и распространяемую на рейсах, а также в земных условиях — идентичных журналу «Аэрофлот»? При этом алкоголь мы там с удовольствием пьем-размещаем, но табак никак.
Резюмируем: интересуют ли вас авиакомандировочные вместе с отлетающими для туризма, или ограничимся собственными изданиями без акцента на способ передвижения?
Несмотря на приближающегося «Валентина», ждем ваши комментарии по воздушному вопросу.
Ваш Александр,
газете предпочел бы «Каталог по стюардессам»
№ 16
13.02.2004
Afisha40°
Уважаемые Господа!
Ни дня без строчки. В этот раз для тех, кто связан с алкоголем, но не порывом души, а трудовым контрактом.
Наши сильно квалифицированные юристы впервые после университетской скамейки перечитали законодательство, и надо же — случайно обнаружили: если вдруг так чудесно сложилось, что какой-то алкогольный бренд еще не размещался в «Афише» в 2003 году, то введенное эмбарго на его рекламу во все издания «Афиши» НЕ ДЕЙСТВУЕТ!!! Т.е. зеленый фонарь светофора ему приветливо посветит до первого предупреждения с карающей стороны!
В этой радостной связи, если вы, порывшись в своих обширных портфелях, вдруг обнаружите не задействованный у нас до сей поры, но полезный для населения напиток, несите же его срочно в Б. Гнездниковский вместе с макетом и гарантийным письмом. При этом, конечно, лучше весь годовой рекламный объем сразу разместить в одном или двух номерах, пока суровый МАП не встрепенется. Для этого мы вам придумаем полдюжины увлекательных спецпроектов, помимо ваших красочных модулей!
Тематика письма навеяла и вынуждает прерваться — с фужерами редакция пришла...
Ваш Александр, звоните лучше в понедельник
№ 23
23.06.2004
AfishaKolossal
Уважаемые Господа!
Не прошло и 5 лет + 88 дня, включая уикенды, каникулы, празднования
1 мая, декады культуры Киргизии и другие важные правительственные
происшествия, как еще 12 300 человек, наконец, перестанут умыкать, тырить и даже спиндюривать «Афишу» с чужих столов в ваших
офисах... А все потому, что теперь, вместо того чтобы пойти на этот
аморальный поступок, объективно вызванный нехваткой любимого
издания в близлежащем киоске, ваши коллеги и сотни тысяч простых
граждан смогут спокойно добраться до сертифицированного пункта
продаж и открыто, не скрываясь от милиционера, достать из портмоне
несколько честно заработанных купюр с целью обменять их на замечательный журнал!
Уверены, вы однозначно догадались — ТИРАЖ «АФИШИ» УВЕЛИЧЕН ДО ЦЕЛЫХ 94 300 ШТУК по сравнению с предыдущими 82 000...
— Как так и почему? — спросит непрофессиональный специалист рекламной сферы.
— А благодаря тому,что у «Афиши» жутким образом повысился рейтинг
и другие сопутствующие цифровые измерения. Журнал стал активно
востребован и повсеместно читаем, отчего его стало не хватать, как обширного ряда полезных продуктов во времена известной перестройки.
Почувствуйте же, как рекомендовал писатель Кундера, невыносимую легкость при ближайших планированиях!
С арифметическими расчетами,
Ваш Александр
№ 96
23.10.2006
AfishaCaringAboutNotVerySoberPeople
Уважаемые Господа!
Взглянув с утра навстречу Новому году, мы почти online почувствовали, чем эта радость может обернуться для тех, кто целый год изо всех с трезво отдается труду, а в главный праздник без всякой тренировки легкомысленно отправляется повеселиться вокруг корпоративной ёлки... Сколь велика опасность несоразмера нашим героем потенции организма? Найдется ли в пляшущем коллективе опытный наставник, чтобы вовремя предостеречь, остановить, а то и силой отобрать себе рюмку у теряющего облик сотрудника?! А много ли сейчас таких учителей?! Их может в учрежденье вообще не оказаться! Совсем не уделяют внимания аспекту в современных офисах, не растят замену! И что в итоге? Как пить дать — собьется с направления молодой гражданин, промочит ноги в сугробе, не озвучит в таксомоторе родной адрес, не поспеет вовремя к домашнему оливье с заливным!
Вернуть такого товарища в семью, к сослуживцам, соотечественникам — не только гуманно, но и увлекательно, т. к. забота послужит незабываемой темой для повествований на ближайшие месяцы.
«Афиша» — в силу специфики рекламосбора — знакома с проблемой не понаслышке, и в этой связи предлагает «окольцевать» с вашей помощью всех потенциально неустойчивых, но серьезно настраивающихся отметить Новый год при помощи изящной картонки с местом для заполнения ФИО и адреса доставки напрочь отключенного пассажира. Зеленый цвет изделия настраивает на экологическую волну, а резиночка удобно цепляет его на запястье. Надпись «Огромная просьба — доставьте меня по адресу...» — верх умиления и практически не оставляет шансов оставить её обладателя без внимания. Цена — в аттаче. Немаленькая и без скидок — только по причине качественной печати и связывающих элементов...
А чтобы всегда быть готовым к любому виду празднований — не забывайте о регулярных тренировках весь год без выходных, как, например,
Ваш Александр