Взлет, падение и новая надежда Хронология MySpace в 10 главах
К выходу готовится совершенно новая версия MySpace. Вчера Джастин Тимберлейк, один из ее новых владельцев, показал, как она будет выглядеть. Есть повод вспомнить славное прошлое социальной сети и понадеяться, что, кроме всего прочего, Тимберлейк умеет воскрешать из мертвых.
Крис Де Вулф и Том Андерсон выпускают бета-версию MySpace
Лето 2003
Обоим больше тридцати, у обоих сомнительный опыт работы. Интернет-маркетинг, шпионский софт, торговля адресами электронной почты. Вдобавок в юности Андерсон пел в группе под названием «Неприятный запах изо рта Николаса Кейджа» (если верить американской «Википедии»). К этому времени в США ужесточают антиспамерское законодательство, поэтому Де Вулф и Андерсон просто вынуждены придумать себе новое дело. Начинается бум социальных сетей. Создатели MySpace берут пример с Friendster, сайта для поиска старых друзей и новых знакомств, но идут дальше. Делают еще и площадку для самовыражения музыкантов, актеров, художников, сумасшедших и неравнодушных молодых людей.
MySpace открывают для всех
Зима 2004
В то время как администрация Friendster жестко контролирует дизайн и возможности своих пользователей, Де Вулф и Андерсон дают всем полную свободу. MySpace — единственное место в интернете, где пользователь получает доступ ко всем радостям веба на одной странице. Тут дают крутить музыку и ролики, принимать и оставлять комментарии, давать объявления, оформлять профиль как захочется. Это и сайт знакомств, и плеер, и Blogger, и Craigslist. В сущности — это маленький портал для каждого (что впоследствии отчасти и стало причиной упадка сервиса, когда он превратился в помойку). Основатели устраивают вечеринки в клубах Лос-Анджелеса. Вокруг местных артистов формируются первые фан-группы численностью в несколько сотен человек, и на первых порах эти люди играют главную роль в популяризации MySpace. Потом включается сарафанное радио. За месяц в соцсети регистрируется миллион человек. К концу года — пять миллионов.
Руперт Мердок покупает MySpace
2005
У соцести 20 миллионов пользователей. Ее называют одним из пяти самых посещаемых сайтов Америки. Она становится важной стартовой площадкой для начинающих артистов и формирует новый класс независимых исполнителей (а со временем здесь заводят свои профайлы и «динозавры» вроде Роджера Уотерса, AC/DC и Dead Can Dance). В лучшие времена на MySpace было около полумиллиона страниц действующих музыкантов. Очарованный новыми рекламными возможностями, Руперт Мердок, глава News Corp., покупает компанию Де Вулфа и Андерсона вместе с соцсетью за 580 миллионов долларов (основатели продолжают в ней работать). Привлечение медийных менеджеров к управлению интернет-сервисом, возможно, еще одна причина его упадка в дальнейшем. К примеру, новая команда вводит цензуру: блокирует ссылки на конкурентов и отрицательные упоминания о Мердоке, после чего некоторые пользователи устраивают бунт и бросают свои аккаунты.
Кэтрин Лейстер тайно летит в Палестину
Международный успех MySpace хорошо иллюстрирует история
MySpace обгоняет Google
лето 2006
MySpace становится самым посещаемым сайтом в США, опередив поиск Google и почту Yahoo. Через него проходит 80 процентов трафика социальных медиа (у фейсбука только 8 процентов). В день регистрируются по 200 тысяч человек. Компанию оценивают в 12 миллиардов долларов.
Меган Мейер кончает самоубийством
осень 2006
Меган Мейер, девочка 13 лет из Миссури, вешается в шкафу своей спальни после издевательств над ней в MySpace. Пишут, что будто бы ее соседка — мать подростка того же примерно возраста — преследовала Мейер от имени выдуманного
Выходит хит «Оставьте Бритни в покое»
2007
MySpace рождает новых культурных героев. Упомянутая Тила «Текила» Нгуен продолжила карьеру в реалити-шоу MTV, где за ней ухаживали тридцать мужчин и женщин, а чуть позже чуть было не заключила брак с Кейси Джонсон, наследницей империи Johnson & Johnson (но та умерла предположительно от диабета). В России из местных персонажей, скорее всего, больше помнят про автора монологов Криса Крокера и его ролик «Оставьте Бритни в покое», обязанный своей популярностью сети MySpace в не меньшей степени, чем хостингу YouTube.
Фейсбук обгоняет MySpace
2008
Мировая посещаемость MySpace достигает своего пика — 115 миллионов визитов в месяц. Но у фейсбука уже больше — 116 миллионов. Редизайн, призванный навести хотя бы внешний порядок на сайте, ничего кардинально не меняет. Начинается закат MySpace, его объясняют какими-то циклами, по которым живут социальные сети, и технологической отсталостью сервиса. В частности, ему, наверно, все-таки больше навредил, чем помог, знаменитый контракт с Google на 900 миллионов долларов, когда MySpace должен был три года размещать у себя рекламу AdSense: объявлений было так много, что они захламляли сайт и замедляли его работу.
Из MySpace уходят основатели, Текила и магия
Сооснователь Крис Де Вулф покидает пост гендиректора MySpace в 2009 году. По слухам, его вынудили уйти менеджеры из News Corp. Примерно через год тихо исчезает и Том Андерсон. Тогда же Тила «Текила» Нгуен в интервью говорит, что разлюбила MySpace (у ее страницы почти 4 миллиона фанатов) и даже забыла пароль от аккаунта.
Руперт Мердок продает MySpace Джастину Тимберлейку и компании
2011
Посещаемость сайта падает до 63 миллионов визитов. Почти наполовину сокращают штат компании — на 500 человек. Поговаривают о первых убытках предприятия. К лету Руперт Мердок продает MySpace компании Specific Media всего за 35 миллионов долларов. Считается, что совладелец последней — Джастин Тимберлейк. Он же, похоже, главный идеолог возрождения MySpace.
P.S. Тизер новой MySpace
Обещают все с нуля, поменьше социальной возни, побольше музыки, роликов и фотографий новых артистов. Когда запуск — неизвестно. Приглашение можно получить здесь.