Ответы. Леонид Юргелас, директор MTV

До прихода на MTV Леонид Юргелас возглавлял коммерческий отдел телеканала «СТС», одно из представительств Wrigley в России и еще несколько проектов. С 1 декабря в его ведение поступает российская версия VH1 – музыкального канала для тех, кому за тридцать, ориентированного на поп и рок прошлых лет. Поначалу канал будет транслироваться через спутник, но к Новому году у него появится собственная кнопка. Главного редактора для канала пока не нашли, поэтому будущим содержанием VH1 Russia Юргелас занимается сам.

– Музыка у нас и в Европе – это две большие разницы. Не получится ли наш VH1 трэш-каналом с контентом из «Машины времени» и Modern Talking?

– Что касается аудитории, то мы рассчитываем на всех от 18 до 45. Это будет более возрастное ТВ. Более элитное.

– Что же тут элитного? VH1 – это же демократичная музыка.

– Я не очень удачное слово применил. У них тоже музыка разная. Показывают не только Cinderella и Aerosmith, но и ABBA и Modern Talking. И мы не будем замыкаться.

– Вы исследования проводили? Что сейчас у нас любят?

– От Европы наши вкусы, конечно, отличаются. Вот Coldplay – очень активно крутится на европейском VH1. Но на MTV, как на западном, так и на нашем, его не поймут. Я не говорю про нас с вами, мы интересуемся музыкой гораздо глубже и воспринимаем ее не на уровне «три аккорда». Я имею в виду массы. Сейчас вот опять возвращается мода на рок 70-х. Например, Backstreet Boys выпустили клип, где надели длинные парики и поют песню, которой тогдашний Бон Джови или Guns’n’Roses могли бы просто позавидовать. Кто бы подумал, что Backstreet Boys споют такую песню. Тяжелая, с красивым припевом. В клипе они едут на машине 80-х годов, все волосатые, бросаются микрофонами, куча женщин.

– Так что у нас все-таки любят?

– В последнее время – более простую музыку. Вот, например, группа «Любэ». Она хорошая, но несложная, традиционные русские напевы. Сложный рок обычно появляется, когда какие-то проблемы. У нас, например, подъем русского рока – это конец 80-х, перестройка, и конец 90-х, дефолт. Когда у людей все хорошо, как сейчас, они не любят загружаться. Какие программы популярны на других каналах? Юмор, который непонятно вообще о чем, «Не родись красивой» на СТС. Нет чего-то сложного, о чем люди бы говорили, обсуждали.

– Что вы считаете сложным?

– Арт-хаус в музыке, в кино, то же черно-белое кино. То, что заставляет реально задумываться, переживать.

– У нас есть сложная музыка?

– Ее довольно мало. Музыка, которая заставляет думать, – это Земфира. Но мы видим рейтинги. Люди ее не слушают. Люди слушают Жасмин. «Дискотека «Авария», «Корни» – вот что люди хотят слышать. Несмотря на это, мы крутили и будем крутить Земфиру. Это знаковый персонаж, культовый. Дельфин отказался петь на прошлой церемонии, потому что он не поет под фанеру. Мы утрясли все проблемы с его рекорд-лейблом, и Дельфин крутится у нас на канале, потому что это певец, который заставляет думать.

– Если Земфира никому не нужна, то музыка VH1 и подавно?

– VH1 не такая глобальная история. Это как «Радио-7 на семи холмах». Мы рассчитываем на Москву и Петербург: не хочу обидеть другие города, но в этих двух больше взрослых платежеспособных и думающих людей. И мы ориентируемся на европейский, а особенно на американский VH1.

– Чем они отличаются?

– На американском больше программ. Например, программа о группах, которые развалились. Такое мини-реалити: показывают, как эти группы собираются спустя 25 лет и играют концерт. Мы такое тоже будем делать.

– На европейском VH1 нет виджеев. У нас будут?

– Уже есть. Это Александр Анатольевич и Тутта Ларсен. Люди более старшего возраста будут прислушиваться к их мнению. У нас телевидение больше похоже на американское, оно построено на людях.

– Какая музыка точно будет в эфире?

– Из иностранных – Queen, Aerosmith. Не будем забывать о современниках: Coldplay, Depeche Mode. Что касается наших… «Ария», «Кино», «Алиса», «ДДТ» – у них, слава богу, есть клипы. А те, у кого нет видео… На VH1 есть программа «Те 70-е». Нарезают концертные выступления той же Шер. Мы тоже так можем сделать. Кроме стариков наших будут те, кто не попал на MTV по причине своего взросления.

– Например?

– Как бы кого не обидеть. Артисты, знаете, такие люди, они, даже услышав, что на церемонии Шнур про кого-то что-то сказал, начинают обрывать телефоны. Ну… тот же Агутин. Он выпустил с Алом Ди Меолой пластинку, на MTV она не будет идти, а на VH1 – вполне. «Машина времени» вот выпустила новый альбом. Серьезные песни, молодежь не будет в них вдаваться. Это же относится и к Сукачеву, и к «ДДТ».

– У вас дисков дома много?

– Ой, больше тысячи, наверное. Но это мало. У Айзеншписа было 5000, причем виниловых пластинок. Я с ним обедал буквально за два дня до того, как он умер. Он успел написать книгу про свою жизнь – называется «Человек, зажигающий звезды». С подробным описанием того, как он в тюрьме сидел, как возглавлял одну из первых рок-групп «Сокол», про Цоя, про всех. Это был реальный продюсер. Я как фанат и игрок давний в футбол сравниваю его с гениальным тренером. Если б его не было, не было бы половины имен из тех, что есть сейчас.