«Менять мир — это прикольно»: зачем нужен сайт про экологию Recycle

Что такое Recycle Mag

Это первое красивое медиа про раздельный сбор мусора и экологичный стиль жизни. Почему раздельный сбор мусора стоит на первом месте? Ну как же, сразу перед глазами всплывает картинка: разноцветные контейнеры как личный выбор. Хотя с ними не все так просто: вот эти контейнеры поставили во всех парках города, и что? Мы собираемся выступить с инициативой, чтобы их запретили. Потому что никто их не обслуживает и никто за этим не следит. Идет полная дискредитация самой идеи: люди видят горы хлама, сваленного без разбора. И окончательно разуверяются, что в России имеет смысл раздельно собирать мусор. А это очень даже имеет смысл! В Москве работает 300 пунктов приема вторсырья. Мы приедем на перерабатывающий завод, сфотографируем и покажем: вот как ваши бутылки превращаются в синтепон для ваших подушек из «Икеи». Да, их десятки, и они работают.

Мы проводим эксперименты со знаменитостями: например, просим известных горожан неделю попробовать разделять свой мусор. Потом фотографируем, что они там насортировали. Вот Божена Рынска нам свои отходы привезла на «мерседесе» прямо в здание РИА «Новости». У нее ремонт, полным ходом меняется обстановка — поэтому у нее просто гора бумаги оберточной. Мы фотографируем все в студии, это такой особый дзен — красиво раскладывать мусор.

Мусоркой, конечно, круг наших интересов не ограничивается: есть еще светодиодные лампочки, многоразовые сумки в супермаркете, бумажные пакеты в «Икее» и зарядки для айфона на солнечных батарейках. 

Ну а если брать шире, то интересно рассматривать зеленую экономику в целом, есть масса любопытных историй. Мало кто знает, например, что Apple принимает в переработку свои старые изделия. В России к вам бесплатно приедет курьер, вы ему отдаете свои старые телефоны и компьютеры, и они уезжают на завод в Бельгию. То есть западные компании очень зеленые на самом деле. Но в России это никак не продвигают, потому что пока это не востребовано. А мы хотим это поменять.

Кто дает на это деньги

Идея нашего издания, прямо скажем, неочевидная, но мы заранее нашли трех перспективных инвесторов. Один отвалился, остались двое, из этих мы выбрали самый выгодный вариант. Компания известная, но они пока не хотят светиться. И это не лоббистская контора, нет. Скорее, они просто разделяют наше желание сделать Москву чище, экологичнее, лучше.

Кто будет это читать

Когда мы запустили только сообщество в соцсетях, люди стали писать: «Боже мой, вы сумасшедшие». Но мы уверены, что нашли нишу, которая многим понятна, интересна и пока никем не занята. Очень странно, что до сих пор в Москве все это не стало каким-то трендом, вслед за узкими джинсами, протестом и фермерами. Нам кажется, что экология — это и есть следующая ступенька. Есть молодые люди, которым это нравится с технологической точки зрения. Есть фанаты всего натурального. Они пока друг с другом не знакомы — но мы нашу целевую аудиторию объединим.

Идея экологичных товаров в России пока ассоциируется с какими-то ярмарками, на которых торгуют игрушками из войлока и одеждой изо льна. Где все такое немножко корявенькое — как всякие лампочки, сделанные из кусочков кокосовой скорлупы.

Мы не за «все натуральное», мы больше про разумное потребление. То есть хорошая, современная бытовая техника нам ближе, чем конопляные рубашки. Мы живем в Москве, и тут уместнее поговорить о стиральной машинке с щадящим режимом, чем о тазике с мыльным орехом. 

Мы вообще не говорим, что нужно от чего-то отказываться. Но если у тебя есть выбор — взять в супермаркете пластиковый пакет или бумажный, то просто возьми бумажный — и ты уже эко. Эко-френдли. Зеленый. Ладно, можно даже взять и пластиковый пакет, просто мы расскажем, какие пакеты хорошие. Если в двух словах, есть некий химический элемент, который добавляют в структуру пластика, и потом за счет этой добавки он рассыпается. И не просто рассыпается на маленькие кусочки, а превращается в воду, воздух и гумус. Эта присадка ускоряет химический процесс распада, который происходит за 400 лет обычно.

Как получать знания в области экологии

В России есть экспертное сообщество — например, агентства, которые в этом разбираются и консультируют разные компании, как стать зелеными. Они в том числе помогают нам. Плюс есть большой накопленный зарубежный опыт: можно просто почитать какие-то научные работы, статьи. Отличные сейчас есть курсы на «Курсере», которые позволяют во все это вникнуть. 

Есть опыт различных компаний — вот H&M молодцы. Ты можешь им принести пакет старой одежды — вообще любого бренда, любого качества, любого состояния, они там сами отсортируют. А ты получишь 15% скидку на одну новую вещь. Они часть старой одежды, если она хорошая, отдают на благотворительные нужды, а если не очень — перерабатывают. У них, например, есть целая линейка переработанного денима. Nespresso принимают отработанные капсулы. Они саму алюминиевую оболочку переплавляют, а кофейную гущу компостируют — и удобрение получается. Да чего далеко ходить, туалетная бумага Zewa — суперэкологичная! У них такие втулки! Биоразлагаемые, кидаешь в воду — моментально растворяются. 

Но есть и отрицательный опыт. Надо демонтировать пробные ящики для сбора батареек в подъездах. Туда все кидают окурки. Есть единственный завод в России, в Челябинске, который занимается этими батарейками, они вообще не в курсе про этот проект. У них нет вообще никаких договоренностей с городскими ТСЖ. Единственная компания, которая возит в Челябинск эти батарейки, это Media Markt. Все. Больше с заводом никто не договаривался.

О будущем

Это будет не только медиа, это будет некая экоимперия. Хотим открыть свои пункты приема, свой интернет-магазин, где можно купить то, о чем мы рассказываем.

Хотим двигать образовательные штуки: работать с детскими садиками, со школами, делать какие-то учебные планы, программы, приучать детей к идее сбора макулатуры — ну да, как во времена, которые мы даже не застали.

Хотим сделать Москву чище, хотим изменить мир. Вообще, менять мир — это прикольно.