В пресс-службе «Яндекс.Дзена» сообщили «Афише Daily», что платформа старается создать «выгодные условия работы», на которых будет сотрудничать с СМИ.
«Контент от медиа по-прежнему востребован нашими пользователями и важен для „Дзена“. Сейчас мы разрабатываем новую программу лояльности для медиа — она поможет СМИ растить свою аудиторию в „Дзене“, монетизировать контент и пользоваться всеми форматами, включая простые в создании посты с ссылками, а также статьи, видео и прямые трансляции. Об этой программе мы расскажем в ближайшее время», — сообщили представители платформы.
Крупнейшие российские СМИ, среди которых РИА «Новости» и РБК, сообщили о существенном сокращении трафика от «Яндекс.Дзена». Они связывают это с новой политики платформы, которая хочет ориентироваться на блогеров. Об этом пишет «Коммерсант».
По данным Liveinternet, количество заходов на сайты СМИ с «Дзена» в ноябре 2021 года сократилось вдвое, если сравнивать с ноябрем прошлого года, до 4,5 млн в сутки. Снижение количества просмотров зафиксировали и в каналах медиа на самой платформе — до менее 10 млн в сутки.
Самые большие потери у «Комсомольской правды» и РИА «Новости» — с 1,8 млн до 600 тыс. просмотров. В РБК заявили о четырехкратном падении посещаемости и о намерении уйти с платформы в начале 2022 года — из‑за «непартнерского поведения» и «пожелтения».
Представители «Дзена» сказали, что теперь делается ставка на короткие видео, и предложили СМИ изменить формат работы на платформе. Издатели в свою очередь развивают продвижение в поисковиках. Такой стратегии придерживаются, к примеру, в «Комсомольской правде» и РБК.
Тем временем «Дзен» интегрируется с Telegram. 16 ноября «Яндекс» объявил о создании бота, который автоматически выкладывает на платформу посты из телеграм-каналов.