Дизайнеры из нью-йоркской компании Mschf разработали собственную модель кроссовок Nike Air Max 97 под названием Jesus Shoes («обувь Иисуса») со слоганом «Ходи по воде» («Walk on water»).
На кроссовки повесили стальное распятие, в подошву по аналогии с Nike Air закачали воду из священной реки Иордан с красителем, чтобы эффектнее смотрелось, а стельку сделали красной под цвет обуви папы римского. Сбоку у них написан номер фрагмента из Евангелия от Матфея о прогулках Иисуса Христа по воде («MT 14:25»).
По словам Дэниела Гринберга, главы отдела продаж компании, они хотели продемонстрировать, какими абсурдными могут быть коллаборации в наше время. Компания представила, какой могла бы быть коллаборация производителей обуви с Иисусом, «самым влиятельным человеком всех времен».
«Я сам еврей, поэтому все, что о нем знаю, — так это его способность ходить по воде», — объяснил Гринберг выбор темы для кроссовок.
Для продвижения кастомной модели дизайнеры отправили шесть пар влиятельным блогерам и знаменитостям (например, A$AP Rocky), после чего открыли продажи в магазине StockX по цене от 3000 долларов за пару. Все 20 пар раскупили за считанные минуты.