В сентябре 2025 года продажи игрушки Лабубу на маркетплейсах упали почти на 40% по сравнению с августом. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе объединенной компании Wildberries и Russ.
По словам экспертов, в августе они впервые зафиксировали падение продаж игрушки на 52% по сравнению с июлем, а средний чек снизился на 18%. По мнению аналитиков, интерес к Лабубу был кратковременным. Аналогичные трендовые игрушки появлялись и раньше, и спрос на них сохранялся на протяжении всего нескольких сезонов.
«Например, знаменитые гуси-обнимуси продержались пару сезонов, а Хагги-Вагги всего лишь сезон. Предугадать, какой тренд завирусится следующим, очень сложно. Мы наблюдаем попытки заменить Лабубу куклами Фаглерами или Вакуку, но пока их популярность очень невелика. Одно можно сказать наверняка — новые тренды будут также скоротечны, как и Лабубу с «брейнротами»», — отметили они.
Персонаж Лабубу создал гонконгский дизайнер Касин Лун для книги «The Monsters». Китайская компания Pop Mart выпустила первые брелоки в 2019 году, позже добавив мягкие игрушки. Они стали мировым трендом в 2025 году благодаря поддержке знаменитостей вроде Ким Кардашьян и Blackpink.
За январь — июнь 2025 года в России продали 4,25 млн Лабубу почти на 3,6 млрд рублей. Лабубу стали чаще искать в интернете: если в марте число поисковых запросов составляло 2500, то в июне оно выросло до 6,2 млн. В июле интерес к монстрам снизился — их искали 4,6 млн раз.
27 июня был установлен рекорд по продажам: было продано 480 тыс. игрушек на сумму 155 млн рублей. Авторы исследования связали это с проведением выпускных вечеров.
Популярнее всего игрушки в северокавказских республиках: в Дагестане интерес к Лабубу составил 166% от среднего по России, в Южной Осетии — 144%, в Кабардино-Балкарии — 135%, в Карачаево-Черкесии — 131%. При этом абсолютные лидеры — Москва (580 тыс. запросов, 10% от всех по стране) и Санкт-Петербург (252 тыс. запросов).
Средняя цена Лабубу в России в первом полугодии составила 842 рубля. В марте–мае за игрушку нужно было заплатить около 1493 рублей, а в июне — 783 рубля.