В понедельник, 29 июня, YouTube временно демонетизировал каналы американского блогера и документалиста Шейна Доусона. Он не сможет получать деньги за показ рекламы во время его роликов. Запрет коснулся как основного канала Shane, на который подписаны 22 млн человек, так и архивного канала Shane Dawson TV (8,34 млн подписчиков) и бьюти-канала ShaneGlossin (3,65 млн).
Доусон начал карьеру на ютьюбе в 2008 году в качестве комика. Позже он выпускал документальные фильмы (самым успешным стал «The Secret World of Jeffree Star»), исполнил несколько ролей в кино (включая ромком собственного производства «Not Cool»), записал шесть песен, написал две книги, запустил подкаст «Shane and Friends», а также совместно с популярным бьюти-блогером и владельцем собственного бренда косметики Джеффри Старом продавал собственную палетку теней Conspiracy.
Более 12 лет Доусон был одной из главных фигур в ютьюб-комьюнити. Однако его авторитет пошатнулся.
Первый драмагеддон
Когда Доусон начал общаться с Джеффри Старом, он оказался вовлечен в два крупнейших скандала на платформе — или, как их называют в англоязычном ютьюбе, драмагеддона.
Первый состоялся в августе 2018 года после релиза «The Secret World of Jeffree Star». Тогда блогер Габриэль Замора опубликовал в своем инстаграме фотографию с Никитой Драгун, Мэнни MUA и Лорой Ли и подписью: «Сука завидует, потому что без нее мы справляемся лучше». Позже он подтвердил, что имеет в виду именно Джеффри Стара, и добавил: «Представляете, каково это — быть поклонником расиста? У меня никогда не получалось». В своих старых видео и комментариях Стар произносил слово «ниггер», но позже оказалось, что Никита, Мэнни и Лора тоже его использовали.
Поклонники Стара с одной стороны и фанаты блогеров с другой начали перебрасываться обвинениями в расизме. Это привело к сотням тысяч отписок от всех участников скандала, положило начало жанру слезливых видео с извинениями и еще раз напомнило, что интернет не забывает ничего.
Второй драмагеддон
По словам бьюти-блогера Саманты Равндел, Доусон всего лишь хотел вместе со Старом выпустить линию косметики и получить еще один источник дохода, но невольно оказался в центре второго бьюти-драмагеддона — ссоры блогеров Тати Уэстбрук и Джеймса Чарльза. В прошлогоднем видео «Bye, Sister» Тати обвинила своего друга, блогера и открытого гея в том, что он неоднократно домогался натуралов.
Через полгода Тати вернулась к скандалу и 30 июня выпустила еще одно видео. На самом деле Доусон и Стар манипулировали ею, заявила она, и специально настроили против Чарльза, чтобы разрушить карьеры обоих. По ее словам, в этом были заинтересованы все: Чарльз планировал запустить собственный косметический бренд на базе компании Morphe, как это уже успешно сделал Стар, а также начать снимать документальные фильмы, как делал Доусон, а компания Morphe собиралась выпустить собственные витамины, в то время как Тати под брендом Halo Beauty уже давно выпускала БАДы.
Эти обвинения свалились на Шейна через десять дней после того, как он опубликовал в твиттере огромный текст, в котором писал, что устал от бьюти-мира и его скандалов и поэтому решил уйти. Позже оказалось, что блогер, который обвинил бьюти-сообщество в токсичности, сам был замешан в распространении сплетен и слухов: по словам Тати, Доусон вместе со Старом несколько раз сливали информацию о внутренней кухне ютьюберов каналам, регулярно рассказывающим о драмах и скандалах.
Третий драмагеддон
Из‑за последней бьюти-драмы пользователи обратили внимание на старые видео Доусона и нашли ролики, где он использовал блэкфейс и отпускал расистские комментарии. Например, в ранних скетчах Доусона появляется героиня по имени Шенейней, которую комик изображает, используя разноцветные парики и иногда — блэкфейс. Интернет знал об этой героине давно: во время «прожарки» на вручении премии Streamy Awards 2017 музыкант Джон Коцарт упомянул, что Доусон «половину карьеры провел в блэкфейсе».
Доусон извинялся за эти и другие старые видео трижды: в 2014 году, в 2018 году и еще раз — несколько дней назад. Кроме видео с блэкфейсом зрители вспомнили и о ролике, где блогер делал вид, что мастурбирует на постер с 11-летней актрисой Уиллоу Смит (дочерью актера Уилла Смита). Уже после извинений на это отреагировала ее семья: брат актрисы Джейден Смит написал, что чувствует «отвращение» по отношению к комику, а ее мать Джада Пинкетт-Смит добавила, что «устала от извинений». Доусон на эти твиты не ответил.
Шейн Доусон отменен?
С момента публикации последнего видео с извинениями от блогера отписалось 600 тыс. человек. Это число продолжает расти. Бренд Morphe приостановил продажу косметики, выпущенной Доусоном в коллаборации с Джеффри Старом. YouTube отменил монетизацию всех его каналов: политика платформы позволяет применять серьезные санкции к авторам, чье творчество и поведение вызвало волну общественного осуждения. Причем демонетизировать канал можно даже за старые ролики или поступки за пределами ютьюба. В случае с Доусоном ключевым аргументом в пользу этого могли стать публичные выступления родственников Уиллоу Смит.
Произошедшее с каналами Доусона — мера исключительная, но не беспрецедентная. Ранее YouTube на две недели приостановил монетизацию канала блогера Логана Пола после влога, в котором он нашел в лесу тело самоубийцы. Вероятно, для Доусона наказание тоже будет временным, и скоро он сможет вернуться на канал и получать прибыль.
Это не единственные извинения за последние две недели. Также за старые видео извинялись и другие блогеры с миллионами подписчиков — Дженна Марблс, Дэвид Добрик и Лайза Коши. Марблс рассказала 20 млн своих подписчиков, что уходит с ютьюба, и извинилась за старое видео с блэкфейсом. Коши извинилась за утверждение расистских идей в видео с Добриком.
С каждым новым драмагеддоном скандалы становятся все масштабнее. Раньше Шейн Доусон не оказывался в самом центре скандала, а теперь именно он — его главный участник. Культура кенселлинга учит нас тому, что массовая отписка и 20-минутные ролики с извинениями могут заставить человека измениться. Но обычно некоторое время спустя блогеры, а особенно те авторы, у которых десятки миллионов подписчиков, возвращаются и начинают выпускать привычные ролики. Их аудитория тоже возвращается. В случае с Шейном Доусоном складывается впечатление, что «отменить» его не удастся: если он вышел сухим из воды дважды, то сделает это снова.