До того как мы стали поздравлять друг друга по телефону или сообщением в мессенджере, Новый год нельзя было представить без открыток, которые рассылались родственникам и друзьям. «Афиша Daily» совместно с «Мосгортур» изучила коллекцию Музея-заповедника «Кузьминки-Люблино» и рассказывает, как менялась новогодняя открытка.

Военное время

Открытки 1941 года с пожеланиями в форме приказа

Открытка 1941 года

1 из 2
2 из 2

Открытки военных лет передавали «новогодний привет героическим защитникам Родины». Они призывали их брать пример с героев Гражданской войны, отдавших жизнь в борьбе с врагом, — Василия Чапаева, Николая Щорса и Григория Котовского. Пожелания военного времени были пронзительны и сформулированы в форме приказа: «Сам будь героем!», «Во имя Родины — вперед на полный разгром врага!».

Советская архитектура

Сталинские высотки и Останкинская телебашня на открытках 1950–60-х годов

Здесь и далее: открытки с изображением сталинских высоток, 1953 год

1 из 4
2 из 4
4 из 4

После войны новыми символами страны стали новостройки Советского Союза. Демонстрацией возможностей СССР в высотном строительстве стали семь московских «сталинских сестер», которые вскоре вошли в систему новогодних образов. Чаще всего в этой роли выступали главное здание МГУ на Воробьевых горах и здание Министерства иностранных дел. Обе «высотки» были построены в 1953-м, в год смерти Иосифа Сталина.

Открытка с изображением кинотеатра «Россия» на Пушкинской площади, 1961 год

1 из 3

Здесь и далее: открытка с изображением Кремлевского дворца съездов, 1961 год

2 из 3
3 из 3

Возглавивший страну Никита Хрущев отказался от наследия своего предшественника во всем, включая архитектуру. В строительстве взяли курс на советский модернизм, а на открытках вскоре появились здания, возведенные в столице в 1961-м: Кремлевский дворец съездов и кинотеатр «Россия» на Пушкинской площади.

Открытка с изображением гостиницы «Россия», 1967 год

1 из 3

Здесь и далее: открытка с изображением Останкинской телебашни, 1967 год

2 из 3
3 из 3

При Брежневе новой архитектурной доминантой Москвы стала Останкинская телебашня, и уже в 1967-м рядом с ней на открытке красовался Дед Мороз с поздравлениями на русском и французском языках. Символичным также стало открытие в год 50-летия Октябрьской революции самой крупной гостиницы в мире, попавшей в Книгу рекордов Гиннесса, — «России».

Здесь и далее: открытки разных годов с вариациями на тему жилищного вопроса

1 из 5
2 из 5
5 из 5

По открыткам заметно, что жилищный вопрос был актуален на протяжении всего советского периода. А квартира была лучшим из всех возможных подарков.

Покорение космоса

Первый спутник, полет Юрия Гагарина и другие достижения на открытках 1950–70-х годов

Здесь и далее: открытки с изображением того, как художники представляли себе ракеты, 1957 год

1 из 5
2 из 5
5 из 5

В 1957 году, когда Советский Союз запустил первый искусственный спутник Земли, в мир открытки ворвалась тема покорения космоса. Первые годы художники фантазировали, изображая ракеты — оригиналы тогда были засекречены. Поэтому летательные аппараты порой принимали совершенно фантастические формы. Только на открытках конца 1970-х — начала 1980-х очертания орбитальной станции «Салют» с пристыковавшимся к ней космическим кораблем «Союз» стали близки к реальным.

Оранжевый скафандр СК-1 Юрия Гагарина на открытке 1962 года

1 из 3

Юные космонавты на открытке 1966 года

2 из 3

Открытка 1962 года с изображением космических «коней» — первых трех советских спутников

3 из 3

Попадали на открытки и вполне реальные детали. В изображении 1962 года узнается оранжевый скафандр СК-1 Юрия Гагарина. В космических «конях», запряженных в сани Деда Мороза, прочитываются очертания трех первых советских спутников. А юные космонавты с открытки 1966 года парят в невесомости вокруг елки, увенчанной пятиугольным вымпелом с гербом СССР — похожий в 1959 году доставила на поверхность естественного спутника Земли советская автоматическая межпланетная станция «Луна-2».

Женщина-космонавт на открытке 1963 года

1 из 5

Образ межпланетной станции «Венера» на открытке 1968 года

2 из 5

Космонавт, который заменил в новогодних санях Деда Мороза, на открытке палехского художника Константина Андрианова, 1970 год

5 из 5

В 1963-м, в год полета в космос Валентины Терешковой, на открытке появилась женщина-космонавт. А в 1968 году, в разгар советской венерианской космической программы, новогодняя елка оказалась украшением межпланетной станции «Венера», которая первой в мире достигла поверхности другой планеты.

Наука и техника

БАМ, экспедиции в Антарктику и телевещание на открытках 1950–70-х годов

Здесь и далее: открытки, посвященные антарктическим экспедициям, 1958 год

1 из 4
2 из 4

Открытка 1959 года с изображением первого в мире гражданского атомохода

4 из 4

Параллельно с темой покорения космоса советские художники изображали и другие достижения в науке и технике. После нескольких десятилетий изучения Арктики в 1955 году СССР организовал первую Комплексную антарктическую экспедицию по исследованию самого южного континента. Уже в 1958 году там работало несколько советских полярных станций, а коллекции филокартистов пополнились картинками с «коренным населением» Антарктики. Немного позже, в сентябре 1959 года, Советский Союз запустил первый в мире гражданский атомоход — ледокол «Ленин». Еще до завершения судовых испытаний, ледокол уже был на открытках.

Здесь и далее: открытки 1960–70-х годов на тему телевещания и телефонной сети

1 из 4
2 из 4
4 из 4

В середине 1950-х в СССР заработало ежедневное телевещание. Несмотря на то что Первая программа Центрального телевидения на территории всей страны стала приниматься только в 1967-м, Дед Мороз смотрел телевизор уже на открытке 1962 года. А вот развитие телефонной сети было не таким стремительным — общее количество домашних аппаратов превысило долю служебных только в 1980-х. О собственном телефоне люди мечтали вплоть до развала страны.

Здесь и далее: открытки, посвященные гражданскому самолетостроению — Як-40 и Ил-62

1 из 2
2 из 2

Новогодняя открытка реагировала на успехи СССР в гражданском самолетостроении. Например, в 1973-м Дед Мороз отправился в праздничный полет на Як-40 — первом в мире турбореактивном пассажирском самолете для местных перевозок, а год спустя — на Ил-62, первом советском турбореактивном дальнемагистральном пассажирском самолете межконтинентальной дальности.

Здесь и далее: открытки, посвященные строительству Байкало-Амурской магистрали, 1970–80-х годов

1 из 2
2 из 2

Важным событием для страны в 1970–80-х стало строительство БАМа, одной из крупнейших железнодорожных магистралей в мире. В 1974 году ее объявили комсомольской ударной стройкой, куда поехали энтузиасты со всего Союза. Несмотря на совсем не праздничные реалии жизни строителей-комсомольцев, Байкало-Амурская магистраль тоже попала на открытки.

Олимпийские игры и всемирные фестивали

Наш ласковый мишка и дружба народов на открытках 1950–1980-х годов

Здесь и далее: открытки 1950–1980-х годов, посвященные Всемирному фестивалю молодежи и студентов

1 из 4
2 из 4
4 из 4

Советские художники изображали на открытках Всемирный фестиваль молодежи и студентов, который проходил в Москве дважды — в 1957 году и 1985-м, и летние Олимпийские игры 1980 года. Первый из этих фестивалей и по сей день остается рекордным за все время их проведения — он собрал 34 тысячи человек из 131 страны.

Здесь и далее: открытки, посвященные летним Олимпийским играм 1980 года

1 из 3
2 из 3
3 из 3

Олимпийский мишка, очаровавший миллионы любителей спорта, также стал новогодним символом. На одной из открыток художник изобразил его словно древнегреческого бога — с рогом изобилия в лапах.

Профессии в Советском Союзе

Открытки 1960–80-х годов с почтальоном, монтажником и сталеваром

Открытка рубежа XIX и XX веков с трубочистом

1 из 13

Здесь и далее: открытки 1960–80-х на тему профессий

2 из 13

Дельтапланерист на открытке 1980 года

13 из 13

Если на рубеже XIX и XX веков на открытку мог попасть, например, трубочист, то в советское время чаще можно было увидеть почтальона, художника и многочисленных представителей рабочих профессий, связанных с производством и строительством: монтажников, сталеваров, каменщиков, геодезистов. Два самых неожиданных образа в этом ряду — празднующие Новый год таксисты с открытки 1964 года и дельтапланерист в 1980-м.