Самая странная и провокационная реклама сигарет в мире

Секс

Без женщин в рекламе сигарет (впрочем, как и любой другой) никак, но если сначала это были миловидные пин-ап-девушки с укладкой и платьях, крайне довольные своей жизнью и сильным мужчиной рядом, то со временем они превратились в томных полуобнаженных моделей, представить которых можно и на любой другой рекламе. Особенно тут отличичилась марка Tiparillo, на постерах которой рядом с пачкой сигарет раздеваются и ныряльщицы, и скрипачки, и врачи.

Война

Тема войны в рекламе сигарет присутствовала в годы Второй Мировой. Ролевыми моделями становились солдаты и военные врачи. Например, на постерах Camel — молодой и красивый доктор в форме, который из небольшого набора оставшихся на войне наслаждений выбирает именно сигарету — и призывает так же делать и других.

Санта

Эксплуатация образа Санта-Клауса помогала не только Coca Cola с ее бессмертным «Праздник к нам приходит», но и сигаретным брендам. В редких случаях тема Санты пересекалась с темой войны: на одном из плакатов Chesterfield пожилой бородатый мужчина в красном вываливает на зрителя целый мешок сигарет — и действительно, лучший подарок бойцам в дефицитные военные годы трудно представить.

Советский авангард

В СССР не было нужды бороться с конкурентами за потребителя, однако от этого советская реклама была не менее изобретательной, впитывая в себя передовые веяния в искусстве и дизайне своего времени. Впрочем, сработали бы некоторые весьма странные советские плакаты в мире капитализма — вопрос открытый.

Девяностые

Годы после перестройки в мире рекламы были временем диких экспериментов для отечественного бизнеса, а вот глобальные бренды тогда почти не снимали роликов специально России, пользуясь зарубежными наработками (вот, например, реклама сигарет Magna и Lucky Strike, которую крутили на ОРТ, — явно нероссийского происхождения). Бренд сигарет Boy оказался чуть более оригинальным — заказал песню королям дискотек того времени — Сергею Лемоху из «Кар-Мэн» и Лике Стар. В результате 50-секундный ролик тянет на вполне самостоятельный танцевальный хит.

Здоровый образ жизни

До середины 1960-х, когда о вреде курения мир не знал почти ничего, тема здоровья постоянно эксплуатировалась табачными компаниями. Если верить рекламе 60-летней давности, с помощью сигарет можно было похудеть, накачать мышцы, предотвратить ангину и кашель, а также заболевания полости рта. Определенные марки на постерах советовали врачи, дантисты и стройные девушки, точно знающие толк в здоровом образе жизни.

Расизм

Когда никто не думал о политкорректности, продавать табак под брендом «Волосы афроамериканца» (в оригинале, понятно, грубее) считалось верхом креативности. Впрочем, расистские выпады случались и в современный период: недавно южнокорейская корпорация KT&G оскандалилась, выпустив кампанию сигарет «Африка», в которой главными персонажами были обезьяны.

Животные

Животных в рекламе сигарет немного, но попадаются: жизнерадостные ретриверы рядом с счастливой семейной парой, суровые черные котики, ну и, конечно, традиционный верблюд Camel, который может не только позировать в пустыне, но и играть в бильярд, лежать на пляже, катать блондинок в кабриолете и вобще жить полной жизнью.

Странный юмор

Если попытаться найти самую странную табачную рекламу в мире, сложно обойти вниманием британский бренд сигар «Гамлет». Героями ее роликов, лучшие из которых сделали бы честь труппе «Монти Пайтон», были не только учителя музыки и игроки в гольф, но и, к примеру, андроиды и компания светящихся презервативов.