«Два мяча» и ГОСТ 9155-88 В России возобновляют производство советских кед

В Москве появились энтузиасты, пытающиеся возродить производство кед, популярных в Советском Союзе. Начать хотят с нескольких моделей: синих с тремя полосками, единственное официальное название которых — ГОСТ 9155-88, и кед «Два мяча», бежевых с красным и темно-синих с нашлепкой, на которой изображены футбольный и баскетбольный мячи. Считается, что последние начали поставлять в СССР из Китая в середине 1960-х, увидеть подобные можно, например, на героях фильма «Приключения Электроника», на волке из «Ну, погоди!», а также на многих советских фотографиях — массово носить кеды перестали в начале 1990-х. Возобновить производство советских кед на заводе под Петербургом и китайских в провинции Гуандун решил Евгений Райков, участвовавший в запуске магазина и марки Grunge John Orchestra.Explosion и разрабатывавший новые модели джинсов для Дениса Симачева.

Для старта проекту нужно 720000 рублей, которые решили собрать методом краудфандинга, — пожертвовать на производство кед с сегодняшнего дня можно здесь. Если сумма соберется, тем, кто перечислил больше 1000 р., в подарок придут сами кеды и футболки с их логотипом. Если все получится, стоить кеды будут недорого: от 700 р. до 1200 р. за модели, сделанные по советскому ГОСТу, и 2500–3000 р. за «Два мяча». Для производства последних уже нашли подходящий завод в Китае — правда, не тот самый, где кеды делали пятьдесят лет назад: там, оказывается, уже давно шьют угги. Будущие производители кед обещают, что они будут гораздо качественнее тех, что есть на масс-маркете (больше резины и более качественный хлопок), но и себестоимость у них в три раза выше. Появятся ли в продаже советские кеды, станет известно через два месяца: на такой срок рассчитан сбор денег.

Евгений Райков

основатель проекта «Советские кеды»

«Я много работал в производстве и маркетинге в сфере одежды и в какой-то момент пришел к тому, что надо создать продукт, который был бы простым в производстве и восприятии, но в то же время культовым — как рюкзак Eastpak или блокноты Moleskine. Советские кеды (даже если они производились не в СССР) — как раз такой случай: их помнят миллионы людей, и они были очень качественными — гораздо лучше тех, что сейчас есть на рынке. Сам я тоже носил их — правда, не «Два мяча», а производившиеся по ГОСТу. Я проводил некоторые исследования и заметил, что в интернете есть очень много ностальгических сообществ, — по количеству подписчиков стало понятно, что наш продукт будет востребован. Продукты, сделанные в Советском Cоюзе (а не в России), воспринимаются очень тепло: шоколад «Аленка», ретробрендинг парка Горького, бар «Камчатка» Аркадия Новикова — это все одна эстетика.

 

Сначала я, как и все обычно делают, начал ходить по инвесторам и искать деньги, но переговоры затягивались, условия были вязкими, и один друг порекомендовал мне краудфандинг. Мы решили сделать все грамотно: подошли ответственно к планированию кампании, к вознаграждениям, к видео, разослали пресс-релизы. 720000 рублей — это тот минимум, который нужен нам для старта, большая часть из них пойдет на производство именно кед «Два мяча», так как для них (в отличие от советских кед, для которых нужны только материалы) необходимо изготовить пресс-формы: эта железяка самая дорогая».